在awoo日常的顧問工作中，我們最常碰到的問題就是＂網站搜索 流量下滑，該怎么辦？＂、＂為什么我網站的搜索 流量會突然下滑？＂，甚至也有客戶就是因為網站的搜索流量下滑，而特別找我們合作，而目的當然是為了請我們協助挽救下滑的流量。

但搜索 流量下滑有很多種可能、原因，即便是SEO專家也需要花上不少時間來診斷發生的位置、發生的源頭，如果很不幸的，你真的遇到搜索流量突然下滑的問題，你可以參考這篇文章，我將分享幾個角度來協助你診斷網站狀況。

先談談，哪些原因可能造成搜索流量下滑

通常你的搜索流量不會好端端的突然下滑，若流量真的突然噴光光了，常見的原因有兩種：

• Google算法更動

Google的算法經常在變更，如果Google算法更新的方向剛好會導致你的網站沒辦法獲得好排名，理所當然你的流量就會開始往下掉。舉例來說，假設Google今天開始大量懲罰沒有使用 HTTPS 的網站，降低它們的排名，而你的網站也恰巧沒有 HTTPS，搜索流量當然就會大量的往下滑，反倒是其他有使用 HTTPS的競爭對手會因為你的下滑，排名而急速往上升。

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• 網站經營團隊有更動網站架構、版型

假設你的網站原先就非常符合 SEO優化的概念，也為網站帶來很多搜索流量，但因網站有進行改版或調整，不管單純只是網站的技術架構、還是有動到網站版型，都可能會不小心將你原先好的 SEO架構給改掉。

比起算法的更動，這個因素反倒是 awoo在過去經驗中最常碰到的流量下滑原因，因為企業可能會因應營銷策略、或網站動線的優化，每幾個月就會調整網站的接口與架構，但在沒有 SEO專家的輔導下，任意對網站做調整都有可能對你的 SEO造成很致命的傷害，在文章剩余的部分，我會分享幾個方式來幫助你判斷，自己是否改了哪些頁面、做了甚么調整？來找出流量下滑的發生位置及原因。

網站改版，不可輕忽的10個SEO優化項目

1. 從到達網頁找出發生的位置

流量下滑的同時，第一步你要先找到＂是哪些頁面下滑？＂，找到發生的位置、時間點，你才有辦法進行下一步的判斷。在判斷流量下滑的時間點時，我會建議你先從到達網頁開始觀察起，因為＂到達網頁＂本身的用途之一，就是讓你知道：哪些頁面有為你帶來流量。

Google Analytics 與 Search Console 都有到達網頁報表可以幫你做到這件事，如果你的Google Analytics 有事前設置內容分組的話，你能更容易看出的頁面在哪，不管你先前有沒有使用內容分組，你都應該要設法以不同的維度來將網頁分類、以類別的角度來找出下滑頁面：

• 依照版型檢查

網站架構對于SEO的經營是非常重要的一件事，因此你必須要查看哪些頁面的架構出了問題，通常同樣版型的網頁都會具有同樣的架構，舉例來說，你＂裙子＂商品的分類頁與＂鞋子＂商品的分類頁，通常會是一樣的版型，僅是內容與商品不同。

又假設你的網站今天有三種版型，分別是首頁、分類頁、商品頁，我建議你觀察這三組版型的到達網頁報表，看看流量下滑的狀況發生在哪里。

• 依照內容類別來分

如果用網頁版型作為維度，你無法找出流量下滑的位置在哪，你可以試著從商品、內容的類別作為維度來看數據，舉例來說，＂裙子＂商品分類頁跟＂鞋子＂的商品分類頁雖然是一樣的版型，但有可能你是＂鞋子＂的相關頁面流量下滑。

最后，利用到達網頁報表找到流量下滑的發生位置之后，你還是必須要能夠辨認出，是這些頁面的哪里出了問題？相關解決方案請繼續往下看。

2.用 Wayback Machine檢查網站過去狀況

?是SEO人非常常用的工具之一，這個工具可以幫你查看網站過去的狀況。

舉例來說，假設你從 8/1這天改版后流量就開始下滑，你可以用 Wayback Machine去看 8/1之前你的網頁長甚么樣子？當時的架構是如何，再去比較 8/1改版之后的網站架構，找出網頁哪里有做更動、可能導致搜索流量下滑。

在這我也補充幾個＂常見＂的、網站改版后會造成你流量下滑的原因：

• 你有改變服務器render 內容的方式：舉例來說你原先網站的內容與鏈接是直接render到HTML原代碼上，但改版后改為使用AJAX來render內容。

• 你有變更網站內容的密度：舉例來說，原先你的每個商品頁面都有將近兩千字的商品介紹，但你為了美觀將這些商品介紹縮短為300字。

• 你有改變網站上的接口與內容：舉例來說，原先你的商品頁面底下有＂相關商品推薦＂，但你全部把他移除。

• 你有改變導覽列、或側欄…等鏈接區塊：因為搜索引擎是透過鏈接來理解我們的網站的，如果你把導覽列或側欄這種很重要的鏈接區塊給拿掉、或不正確的更動，都有可能對 SEO造成致命的傷害。

3. 檢查你的 Search Console的＂檢索統計數據＂報表

從Search Console 的檢索統計數據報表你可以看到搜索爬蟲跟你網站的交互狀況，因為這個工具是由 Google官方所開發，所以權威度與可信度一定沒有問題。

當網站流量突然下滑時，但你卻沒有做改版、也找不出實際發生位置時（也就是說全站流量都有下滑，不是在特定頁面），第一件事情你應該要檢查Google最近到你網站的造訪狀況。從這個報表中你可以看到三個指針，分別是：每日檢索的網頁數目（Google每天爬了你網站的多少頁面）、每日下載的千字節數（Google每天在你網站上下載了多少數據，單位為KB）、下載網頁所需的時間 （Google下載這些數據花了多少時間）。

如果你察覺到Google突然檢索的網頁變少了、或是下載的時間突然大增，那代表Google在爬取你的網頁時出現了問題，這時我會建議你找工程師確認，最近是否有進行防火墻的更新、或是有擋到國外的IP，導致搜索引擎沒有辦法進來你的網站，當然，主機本身的健康狀況也有可能會影響搜索爬蟲工作。（如果你的主機很容易動不動就讓網站全部當掉，搜索爬蟲就沒有辦法順利工作）

4.檢查你的關鍵字排名狀況、以及搜索結果上的競爭對手

有時流量下滑單純只是對手有操作SEO，而你被競爭掉了，若是這樣的狀況，直接看Search Console的搜索分析報表是最快的，在搜索分析報表中你可以選＂排名＂作為指針，并透過報表來觀察排名浮動的曲線。

但當然，排名異動的可能性有非常多種，因此你需要配合前面提到的 1~3點來綜合評估，若自己的網站真的沒做錯甚么事情、也確定算法沒有更動，你就可以考慮是否是對手在認真做 SEO優化的關系，你漸漸被競爭掉了，同時，我也建議你實際搜索自己平常的主力關鍵字，去看看搜索結果里面是否有出現從沒看過的對手、甚至去看對手的網站有沒有做哪些事情，是自己沒做到的，借此來找出被競爭掉的原因。

假設搜索結果上，對手網站的商品文案都有非常過2000字以上，而且還圖文并茂，但你的文案只有短短不到300字，且內容不僅不豐富、還對用戶沒有幫助，那被競爭掉只是早晚的事情，如果對手下的功夫比你還多，理所當然你會漸漸被競爭掉。

5.檢查Search Console內的＂人工介入處理＂工具

我真誠的希望你不會用到這個功能，因為當你的網站因操作黑帽 SEO而被Google Ban掉的時候，Google會在這個區塊顯示出來，那代表你的網站也已經不被、完全消失在搜索引擎中，但有時網站主本身并不知道做了哪些事會觸犯Google的規范、導致你被Ban掉，故我還是我建議你到此工具來檢查看看自己是否有違規的狀況。

6. 聘請專家協助

在流量下滑的第一時間進行處理，以防止事態更嚴重

如果你在流量一下滑的當下馬上就能得知這個狀況，就能即時性的處理，避免流量無限的往下坡走，并及早挽回你的流量，但是該怎么在第一時間就得知消息并預防呢？以下提供兩種方法給你參考：

• 設置Google Analytics的自訂快訊

Google Analytics的自訂快訊功能可以讓你的流量狀況在達到特定條件后，Google Analytics將會自動發信通知你，因此你可以設置固定的區間（每周或每天），只要搜索流量下滑了20-30%以上就發信通知你（當然實際多少%可以依你網站狀況而定），如此一來你就可以在流量下滑的第一時間點掌握到狀況，并做出最即時的處理、更不用過了大把個月后才發現這件事，然后在很痛苦地去回想當初網站改了甚么東西、導致流量下滑。

awoo SEO工具中的【數據作戰中心 – 綺夢】內有排名追蹤的功能，你可以在一個畫面內看到你網站目前有帶來流量的關鍵字排名、搜索量、awoo獨家推薦值，甚至還有球來就打的SEO體質的評測分數，如果評測分數下降綺夢會有警示箭頭↓，讓你有警覺自己的網站該優化SEO了。

同時，綺夢的關鍵字追蹤除了Google之外，你也可以連同Yahoo的排名一起追蹤，若不希望自己的流量下滑，定期的數據追蹤才是根本的解決之道。

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