搜索結果頁(Search Engine Results Pages)也可簡稱為 “SERP”,不管是否有操作過 SEO,在平常的生活中絕對有接觸過 SERP,一頁看似簡單的 SERP 當中,背后隱藏著搜索引擎的復雜運算,同時也是各網站 SEO 廝殺的戰場,本篇文章 awoo 將會以 Google SERP 為主軸,介紹在 SERP 當中主要的構成元素。
認識 SERP 與 SEO 的關系
在學習、操作 SEO 的過程當中,SERP 都是不可或缺的一個環節,所有的 SEO 成果都會直接反映在 SERP 上,借由了解 SERP 的每個元素,可以從中發掘出 SEO 優化的方向,同時也能觀察市場趨勢或與其他營銷工具結合,絕對是初學 SEO 的必備基本功。
在過去的搜索引擎當中,用戶在進行搜索的的行為,只會得到網頁排名的結果,但自從 AdWords 在2001年加入 Google 的服務后,Google 搜索引擎就致力于改善、豐富搜索結果頁,現在的搜索結果可以依照不同的需求,提供用戶更多不同的媒介、信息,使尋求解答的過程當中更加的快速、多元。
搜索結果頁(SERP)簡介
上圖就是一般??吹降腟ERP模式,輸入所要的關鍵字之后,就會得到像是這樣的結果。在這個SERP當中,可以清楚的呈現搜索結果不僅僅是單純的網頁列表,還有其他不同的區塊元素出現,這些不同的區塊,都是Google為了提供最完整的信息解答所做的努力,同時也可以區分出SERP主要四個不同的元素。
1. Organic Results 自然搜索
2. Paid Results 廣告結果
Google在2001年的時候推出AdWords功能,從此以后再SERP上就開始有廣告結果字段的出現,廣告結果字段在SERP上的改變過許多次位置,目前則是固定出現在Organic Results的上方與右側;而廣告結果出現的型態也在這幾年出現多樣的變化,提供更多元化的營銷操作選擇。
3. Knowledge Graph 知識圖譜
Google Knowledge Graph知識圖譜功能于2012年開始,知識圖譜是為了提供更快速的解答,鏈接更多相關的信息,得到更全面的消息。知識圖譜所出現的字段位于Organic Results的上方與右側。
4. Universal Results(暫譯:通用結果)
Universal Results目前沒有確切的中文譯名,Universal Results是Google透過不同的搜索類型(圖片、地點)的搜索結果,在搜索結果頁上以區塊的模式,結合在自然搜索當中,依照相關性出現在SERP上,不受排名算法影響。
(注:此文章中部分名詞 Google官方尚未正式命名,在文中以暫時翻譯方式幫助讀者理解,暫時翻譯的名詞將會以「暫譯」注解)
搜索結果頁(SERP)元素
Organic Results 自然搜索
- Sitelinks 網頁鏈接
SERP呈現:
(搜索:)
- Search box(暫譯:站內搜索框)
Search box與Sitelinks的出現條件相似,SERP上會增加一個可進行站內搜索的搜索欄,提供用戶進行快速搜索,可以借由技術性的方法,來增加Google搜索結果出現Search box的機會(),Search box較常出現在規模較大的網站。
SERP呈現:
(搜索:)
- Forum Results(暫譯:論壇搜索結果)
SERP呈現:
(搜索:)
- Rich Snippets 復合式摘要
SERP呈現:
(搜索:)
Paid Results 廣告結果
- Google AdWords付費搜索廣告
SERP呈現:
- Google 購物廣告
Google 購物廣告于2017年8月在中國正式推出,是針對電商所提供的廣告服務,可以在廣告當中呈現商品圖片、名稱、價格與商家名稱,增加商品的曝光度,吸引更多流量,Google 購物廣告出現的位置會是在SERP自然搜索的上方與右方,右上方會有「贊助商」的字樣。
SERP呈現:
Knowledge Graph 知識圖譜
- Featured Snippets 精選摘要
Featured Snippets是少數可以直接跨過排名算法,出現在SERP最上方的非Google官方鏈接,對于SEO操作來說,Featured Snippets絕對是一塊兵家必爭之地。
SERP呈現:
(搜索:)
- Knowledge Cards(暫譯:知識圖卡)
Knowledge Cards也被稱作為”Answer Boxes”,會針對搜索意圖以提供一個答案,通常會是像日期、度量衡…,這種不隨時間變動的答案,Knowledge Cards的位置會出現在SERP自然搜索的上方。
SERP呈現:
(搜索:)
- Knowledge Panels(暫譯:知識皮膚)
Knowledge Panels是針對特定的搜索內容,Google整理出各種不同的相關信息,包含圖片、簡短描述與其他相關的信息鏈接,所結合出來的版面字段,Knowledge Panels會出現在SERP自然搜索的右方。
SERP呈現:
(搜索:)
- Knowledge Carousels(暫譯:知識輸送帶)
Knowledge Carousels是針對搜索意圖,所出現像是輸送帶般的搜索結果,常會出現在符合多項個項目的搜索意圖,像是演員、球員…等,從Knowledge Panels下方點及相關連的選項,也會以Knowledge Carousels的形式呈現。
SERP呈現:
(搜索:)
- Rich Lists(暫譯:復合式列表)
Rich Lists可以算是Knowledge Carousels的另一種形式,以清單的方式整理出相關的搜索結果,常出現在旅游景點、歌曲與其他可以清單表示的項目。
SERP呈現:
(搜索:)
- Live Results(暫譯:即時搜索結果)
Live Results是Google與不同的產業合作,取得各項即時的信息,來提供給相關的搜索意圖,常見的Live Results有天氣、運動賽事比分、股價…等。
SERP呈現:
(搜索:)
- Disambiguation Boxes(暫譯: 歧義推薦)
Disambiguation Boxes會在搜索的關鍵字過于廣泛,有許多不同方向的解釋時出現,Google會匯整過去所搜索過的數據,提供最相關的幾種可能性給予挑選,確保搜索結果能在正確的方向。
SERP呈現:
(搜索:)
Universal Results
- Image Results(暫譯:圖片結果)
Image Results是Google對搜索的關鍵字,借由圖片搜索結果,整理出建議字段結合在自然搜索當中,點擊后即可轉換成圖片搜索,不受排名算法影響。
SERP呈現:
(搜索:)
- News Results(暫譯:新聞結果)
News Results為針對用戶搜索的關鍵字,搜索出最相關的新聞報導,整理并結合進自然搜索當中,不受排名算法影響。
SERP呈現:
(搜索:)
- Local Pack(暫譯:本地結果)
Local Pack會借由Google map搜索,找出用戶位置附近的符合搜索意圖的地點,呈現在自然搜索當中,不受排名算法影響。
SERP呈現:
(搜索:)
總結
借由認識 SERP 當中各種不同屬性的元素,可以更全面的了解在 SERP 上,各種類型的網站、關鍵字,操作 SEO 能夠努力的方向,以更多元的方式來進攻 SERP首頁,獲取更多的曝光機會!
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