搜索結果頁（Search Engine Results Pages）也可簡稱為 “SERP”，不管是否有操作過 SEO，在平常的生活中絕對有接觸過 SERP，一頁看似簡單的 SERP 當中，背后隱藏著搜索引擎的復雜運算，同時也是各網站 SEO 廝殺的戰場，本篇文章 awoo 將會以 Google SERP 為主軸，介紹在 SERP 當中主要的構成元素。
認識 SERP 與 SEO 的關系
在學習、操作 SEO 的過程當中，SERP 都是不可或缺的一個環節，所有的 SEO 成果都會直接反映在 SERP 上，借由了解 SERP 的每個元素，可以從中發掘出 SEO 優化的方向，同時也能觀察市場趨勢或與其他營銷工具結合，絕對是初學 SEO 的必備基本功。
在過去的搜索引擎當中，用戶在進行搜索的的行為，只會得到網頁排名的結果，但自從 AdWords 在2001年加入 Google 的服務后，Google 搜索引擎就致力于改善、豐富搜索結果頁，現在的搜索結果可以依照不同的需求，提供用戶更多不同的媒介、信息，使尋求解答的過程當中更加的快速、多元。
搜索結果頁（SERP）簡介
上圖就是一般?？吹降腟ERP模式，輸入所要的關鍵字之后，就會得到像是這樣的結果。在這個SERP當中，可以清楚的呈現搜索結果不僅僅是單純的網頁列表，還有其他不同的區塊元素出現，這些不同的區塊，都是Google為了提供最完整的信息解答所做的努力，同時也可以區分出SERP主要四個不同的元素。
1. Organic Results 自然搜索
2. Paid Results 廣告結果
Google在2001年的時候推出AdWords功能，從此以后再SERP上就開始有廣告結果字段的出現，廣告結果字段在SERP上的改變過許多次位置，目前則是固定出現在Organic Results的上方與右側；而廣告結果出現的型態也在這幾年出現多樣的變化，提供更多元化的營銷操作選擇。
3. Knowledge Graph 知識圖譜
Google Knowledge Graph知識圖譜功能于2012年開始，知識圖譜是為了提供更快速的解答，鏈接更多相關的信息，得到更全面的消息。知識圖譜所出現的字段位于Organic Results的上方與右側。
4. Universal Results（暫譯：通用結果）
Universal Results目前沒有確切的中文譯名，Universal Results是Google透過不同的搜索類型（圖片、地點）的搜索結果，在搜索結果頁上以區塊的模式，結合在自然搜索當中，依照相關性出現在SERP上，不受排名算法影響。
（注：此文章中部分名詞 Google官方尚未正式命名，在文中以暫時翻譯方式幫助讀者理解，暫時翻譯的名詞將會以「暫譯」注解）
搜索結果頁（SERP）元素
Organic Results 自然搜索
- Sitelinks 網頁鏈接
SERP呈現：
（搜索：）
- Search box（暫譯：站內搜索框）
Search box與Sitelinks的出現條件相似，SERP上會增加一個可進行站內搜索的搜索欄，提供用戶進行快速搜索，可以借由技術性的方法，來增加Google搜索結果出現Search box的機會（），Search box較常出現在規模較大的網站。
SERP呈現：
（搜索：）
- Forum Results（暫譯：論壇搜索結果）
SERP呈現：
（搜索：）
- Rich Snippets 復合式摘要
SERP呈現：
（搜索：）
Paid Results 廣告結果
- Google AdWords付費搜索廣告
SERP呈現：
- Google 購物廣告
Google 購物廣告于2017年8月在中國正式推出，是針對電商所提供的廣告服務，可以在廣告當中呈現商品圖片、名稱、價格與商家名稱，增加商品的曝光度，吸引更多流量，Google 購物廣告出現的位置會是在SERP自然搜索的上方與右方，右上方會有「贊助商」的字樣。
SERP呈現：
Knowledge Graph 知識圖譜
- Featured Snippets 精選摘要
Featured Snippets是少數可以直接跨過排名算法，出現在SERP最上方的非Google官方鏈接，對于SEO操作來說，Featured Snippets絕對是一塊兵家必爭之地。
SERP呈現：
（搜索：）
- Knowledge Cards（暫譯：知識圖卡）
Knowledge Cards也被稱作為”Answer Boxes”，會針對搜索意圖以提供一個答案，通常會是像日期、度量衡…，這種不隨時間變動的答案，Knowledge Cards的位置會出現在SERP自然搜索的上方。
SERP呈現：
（搜索：）
- Knowledge Panels（暫譯：知識皮膚）
Knowledge Panels是針對特定的搜索內容，Google整理出各種不同的相關信息，包含圖片、簡短描述與其他相關的信息鏈接，所結合出來的版面字段，Knowledge Panels會出現在SERP自然搜索的右方。
SERP呈現：
（搜索：）
- Knowledge Carousels（暫譯：知識輸送帶）
Knowledge Carousels是針對搜索意圖，所出現像是輸送帶般的搜索結果，常會出現在符合多項個項目的搜索意圖，像是演員、球員…等，從Knowledge Panels下方點及相關連的選項，也會以Knowledge Carousels的形式呈現。
SERP呈現：
（搜索：）
- Rich Lists（暫譯：復合式列表）
Rich Lists可以算是Knowledge Carousels的另一種形式，以清單的方式整理出相關的搜索結果，常出現在旅游景點、歌曲與其他可以清單表示的項目。
SERP呈現：
（搜索：）
- Live Results（暫譯：即時搜索結果）
Live Results是Google與不同的產業合作，取得各項即時的信息，來提供給相關的搜索意圖，常見的Live Results有天氣、運動賽事比分、股價…等。
SERP呈現：
（搜索：）
- Disambiguation Boxes（暫譯： 歧義推薦）
Disambiguation Boxes會在搜索的關鍵字過于廣泛，有許多不同方向的解釋時出現，Google會匯整過去所搜索過的數據，提供最相關的幾種可能性給予挑選，確保搜索結果能在正確的方向。
SERP呈現：
（搜索：）
Universal Results
- Image Results（暫譯：圖片結果）
Image Results是Google對搜索的關鍵字，借由圖片搜索結果，整理出建議字段結合在自然搜索當中，點擊后即可轉換成圖片搜索，不受排名算法影響。
SERP呈現：
（搜索：）
- News Results（暫譯：新聞結果）
News Results為針對用戶搜索的關鍵字，搜索出最相關的新聞報導，整理并結合進自然搜索當中，不受排名算法影響。
SERP呈現：
（搜索：）
- Local Pack（暫譯：本地結果）
Local Pack會借由Google map搜索，找出用戶位置附近的符合搜索意圖的地點，呈現在自然搜索當中，不受排名算法影響。
SERP呈現：
（搜索：）
總結
借由認識 SERP 當中各種不同屬性的元素，可以更全面的了解在 SERP 上，各種類型的網站、關鍵字，操作 SEO 能夠努力的方向，以更多元的方式來進攻 SERP首頁，獲取更多的曝光機會!
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