說到SEO操作，略有涉獵這個領域的人應該都對「關鍵字」一詞并不陌生，但關鍵字策略之于SEO為何如此重要？

每個在搜索引擎輸入關鍵字的用戶多少都有一定的目標（想找數據、買東西……）， 若亂槍打鳥地設置關鍵字，讓眾多「路人」點進網頁，雖然流量可能因此增加，換來的卻是用戶需求沒被滿足，反而讓網頁跳出率大增，這對商品銷售或品牌經營毫無益處；反之，精準的關鍵字能協助引導潛在受眾進入網站，一旦用戶從中獲取想要的信息或順利購物，對該網站的好感度自然會增加，甚至可能提高回訪率，這對網站來說便是正向的成長。

關鍵字搜集的基本策略

一、知己知彼，抓出核心關鍵字

若想設置準確的關鍵字，進而招來潛在受眾，首先我們得了解自身品牌的調性、提供的服務或商品，像awoo這間公司的核心關鍵字就會是「SEO」、「數字營銷」等。

SEO的精神之一就是鏈接用戶與網站服務，因此我們也得站在一般用戶的角度思考，了解其搜索習慣，才能找出大眾真正會使用的字詞，而非閉門造車、盲目瞎猜。

二、拓展關鍵字，找尋更多可能性

延續上一段提到的，找到了核心關鍵字后，接著就是循線推測潛在受眾在搜索時可能使用的字詞組合。例如想要了解SEO的人就可能在搜索框內打出「SEO案例」、「SEO是什么」或「SEO教學」等詞組（這些可稱為「延伸關鍵字」）。

除了依據主題補充關鍵字的細節、更精確地描述關鍵字外，也能試想與核心關鍵字關聯性較高的詞組（又稱「相關關鍵字」）。例如與「SEO」相關的詞可能為「網絡營銷」、「關鍵字營銷」等。這么做有助于找出遺漏的關鍵字，讓關鍵字清單更加完整。

實用的關鍵字工具

Google交互智能搜索

你一定也注意到了，每當使用Google瀏覽器搜索時，只要在搜索框鍵入短短的字詞，下方就會出現許多建議詞組，這能讓你以最簡單的方式概略地參考一般人經常搜索的關鍵字。

Google關鍵字規劃工具

透過Google關鍵字規劃工具 能獲得平均每月搜索量，以及該關鍵字的競爭程度。不過要注意的是，未付費使用Google關鍵字廣告的用戶僅能獲得非常概略的搜索量區間（如1000-1萬），且此處提供的競爭度是以Google關鍵字廣告的角度切入，表示「該關鍵字被競標的競爭度」，跟SEO的競爭度不太一樣。

在關鍵字規劃工具的接口輸入「SEO」等欲查找的關鍵字，即可獲得平均每月搜索量的參考值。

Google Trend

Google Trend可用來查找關鍵字的熱門度，它除了會提供搜索熱度的變化圖，用戶也能根據搜索地區、時間區間等因素來篩選結果。

Google Trend也能顯示「各個子局域網友感興趣的程度」，以及「相關主題」與「相關搜索」。

awoo天下無狗

「」是awoo精心設計的SEO關鍵字工具，旨在快速提供更多關鍵字的選項，讓營銷人不用再土法煉鋼地想破頭。只要輸入想查找的關鍵字，「天下無狗」就會用簡潔的接口幫你生出延伸關鍵字。

在「天下無狗」中輸入「防曬」，便能看到「防曬乳」、「防曬噴霧」等延伸關鍵字。

而關鍵字的可能性百百種，光要想出延伸關鍵字就已經很不容易，如果還要橫向推出有關的字詞，像是從「便當盒」想出「保鮮盒」、「環保餐具」等長長一串字詞清單，實在滿讓人頭痛的，況且你絞盡腦汁思考后的結果，恐怕還會和實際的搜索情況相差甚遠！

有鑒于此，本次改版后我們推出了「相關關鍵字」的功能，透過awoo自行研發的AI模塊結合搜爬系統與機器學習技術，分析眾多Google搜索引擎中的數據，再以運算結果提供用戶更多相關字詞，讓關鍵字布局更加全面。

在「天下無狗」中輸入「防曬」，就可找到「保濕」、「清透」、「潤色」等相關關鍵字。

分析重要數據，助你事半功倍

借由工具撈出了一堆關鍵字，也看到了各種參考數據和圖表后，究竟該如何進行篩選？我們可以透過以下幾個重點指針來協助判斷：

1. 搜索量

用戶在搜索時，以該關鍵字作為查找詞的比例，可依此初步判斷該關鍵字的熱門度。

2. 競爭度

其他網站使用該關鍵字作為廣告關鍵字的比例，競爭度高就表示有較多網站想爭取，若要操作這個關鍵字，相對來說難度也會提高。

3. SEO推薦值

搜索量和競爭度有一定的相關性，但要權衡、評估兩者之間的比重可能會讓許多人覺得困擾。這點「天下無狗」也想到了！我們特別以SEO的角度幫你演算出SEO推薦值，透過數字直白地告訴你哪些關鍵字的搜索量高且競爭度低，讓你能更有效率地挑選出值得操作的關鍵字。

SEO推薦值通常介于0.1-10之間，數值越高代表關鍵字的搜索量高且競爭到前10名的競爭度低，較值得操作。

4. PPC推薦值

「天下無狗」還提供了另一項實用的指針：PPC推薦值——以關鍵字廣告的角度告訴你這個關鍵字是否值得選來砸錢做廣告，畢竟有些熱門關鍵字的競爭者眾多，C/P值并不高。比對PPC推薦值與SEO推薦值，能讓關鍵字以最適合它的方式進行操作。

PPC推薦值是以關鍵字廣告的角度提出的推薦值，數值越高越值得操作。

好工具讓你輕松掌握關鍵字趨勢

不過要注意的是，關鍵字的熱度與價值就如同熱門話題／潮流用語，常常來得快去得也快。有些關鍵字會隨著時事或季節趁勢而起，并無法永遠維持高人氣。因此，時時追蹤關鍵字趨勢可說是營銷人的一大功課。

Google平均每月搜索量

想追蹤關鍵字的C/P值，「天下無狗」絕對會是稱職的幫手！如果你是我們的老朋友，大概不難發現最近改版后，接口上多了一欄「Google平均每月搜索量」。

點擊一旁有著Tiffany藍的小小長條圖后還能看到更清楚的搜索量變化圖，近12個月的逐月搜索量一目了然。以睽違四年、近期即將開打的世界杯足球賽為例，只要輸入「世足」，就能看到它的搜索量從三月開始出現明顯增長，到了四月更是激增。

由此可知大眾約莫從賽事的兩個月前就開始暖身、關注這場國際盛事，想搭上世足熱潮的營銷人得趁早開跑！

搜索趨勢圖也有助于了解關鍵字的季節性或時效，例如「防曬乳」在春、夏季和冬季的搜索量即有顯著的差別。

由圖表可知，「防曬乳」一詞在11、12、1、2月的搜索量偏低。

關鍵字清單保存／標簽分類

關鍵字的C/P值會不斷變動，要持續關注目標關鍵字的好方法就是將想追蹤的項目存入會員專屬的「關鍵字保存清單」中。只要在分析結果頁面中點擊最左側的「保存」Toggle，即可切換保存或刪除兩種狀態。

善用「標簽」功能，則可以加快下回查找關鍵字的速度；點擊「＋」的符號，便能設置標簽，把關鍵字妥善分類。

追蹤關鍵數據，才能提升網站價值

擬定關鍵字策略時，適時運用工具，并參考重要的數據分析，肯定能助你事半功倍。同時也別忘了持續追蹤關鍵字的變化，才能因應趨勢，讓用戶輸入關鍵字后都能滿足需求。一旦搜索結果對了用戶的胃口，網站想借此提高轉換率、從中獲利，便不再是難事！

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