許多已經有網站的企業或是商家,決定要深耕「博客」、創建另一個「新網站」之前,都會問個問題:到底用子網「buy.happy.com」好?還是用子目錄「www.happy.com/buy/」好?哪一個方式對 SEO 來說是最劃算的?如果你有這些疑問,相信這篇文章可以給「對子網域、子目錄議題有點苦惱下不了決定」的你,得到這些有用信息:
子網域是什么?子目錄是什么?
要了解「子網域」、「子目錄」之前,我們可以先了解一下網址是由什么組成的。舉例來說,我網站的首頁是:
https://www.happy.com
頂級網域名稱 Top Level Domain(TLD)
這個網址中「.com」就是 Top Level Domain(TLD),也就是頂級網域名稱。我們有時候會看到「.net」「.gov」,這些都是頂級網域名稱的一種。
第二層級網域名稱 Second Level Domain(SLD)
這個網址中「happy」就是 Second Level Domain(SLD),就是第二層級網域名稱。
通常我們跟GoDaddy或是PChome購買的網址,就是買「happy.com」、「happy.net」、「happy.com.tw」??這種「第一層+第二層級的網域名稱」。
子網域(Subdomain)
這個網址中「www」的部分,就是子網域的一種,但我們通常會說「https://www.happy.com」是主網,其他另外創建的「https://blog.happy.com」、「https://buy.happy.com」、「https://omg.happy.com」??都是子網。
通信協定(Hypertext Transfer Protocol)
而「http://」或「https://」是通信協定,這兩者的差別就在于有沒有使用「SSL憑證保護」網頁文檔的傳輸。想要了解更多「https是什么?對SEO及經營網站的重要 」可以看這篇文章。
子目錄(Subdirectories/Subfolder)
那么子目錄呢?就是在「https://www.happy.com」網域名之下開一個分層,像是「https://www.happy.com/blog/」,「/blog/」就是我們常說的子目錄。
魔鬼藏在細節里,「子網域 vs.子目錄」兩者在品牌上的意義
接下來我們先討論「子網域」。我們其實可以將「子網」與「主網」看作兩個獨立的網站。就像一個大集團下,有不同的事業體,為了品牌識別的需要,我們個別設計他們的形象,但是又希望某種程度上的鏈接,這時候我們就可多多利用子網域,來做兩個品牌事業的網站。
舉例來說 happy 財團下,有生鮮蔬菜銷售事業體、也有餐飲服務事業體:
Happy 集團網站 -> https://www.happy.com
生鮮蔬菜銷售事業 -> https://vegan.happy.com
餐飲服務銷售事業 -> https://table.happy.com
這樣看起來,只要兩個內容的「品牌定位不同」或「商業主題不同」,就可以考慮使用「子網域」來切分,根據不同事業體給予不同的子網。
那么「子目錄」呢?子目錄等于是在原有的網站中,再添加一個頻道,等于這個內容是隸屬于全部網站之下,對于品牌經營來說,并不是多了一個新創建的事業體,而是「多了一個功能」,但是整體品牌還是不變,仍然順從著「全部網站」的品牌精神。
舉例來說,今天我們有個販售歐美簡約風格服飾的電商網站,叫做「iWOO」。最近開始想要嘗試做個類似 Lookbook 的博客,每周都想要發 1~2 篇文章報導最近的潮流、街拍,雖然「博客」是新的功能,但是還是在整體品牌精神之下,這時就可以用「子目錄」來經營博客。
iWOO電商 -> https://www.iwoo.com
iWOO博客 -> https://www.iwoo.com/blog/
子網域或子目錄在 SEO 上的意義
好的,說完子網域、子目錄在品牌上的意義,回到大家最重視的 SEO 優缺點。在開始深入說「子網域好?」還是「子目錄好?」之前,我想大家都很清楚的是「一個網站最后會不會成功,重點不是在于選擇子網還是子目錄,而是在于有沒有持續用心經營?!?/p>
基于用心經營的前提下,我們才開始談論子網vs.子目錄在SEO上的優劣勢評估。這邊我們會舉「創建博客」為例子:
使用子網域經營博客,好處在于多一個網站可以傳遞外部鏈接權重
「外部鏈接數量」一直是搜索引擎「評估這個網站是否有價值?」的一個重要指針。就如同前面所提,子網就像另外一個網站,如果原本網站為「https://www.iwoo.com」,博客網站為「https://blog.iwoo.com」,此時就可以「你連我我連你」,互相增加彼此的外部鏈接。
使用子目錄方式經營博客,好處在于可以一開始就得到主網的權重,又可以增加原本網站的頁面量、暢通相關網頁間的內部鏈接
「網站頁面量」也是「網站是不是有競爭度?」其中一個重要指針。以 iWOO 歐美服飾電商來說,若在「https://www.iwoo.com/blog/」之下撰寫博客,可以幫助網站整體頁面變多,讓網站更有競爭力,更容易提升搜索的流量。另外,網站若要操作關鍵字,有博客就能更有彈性去調整關鍵字策略。
舉例來說,對歐美風格服飾有興趣的受眾,可能會搜索「簡約風」、「OOTD IG」,甚至像「圣誕節交換禮物」這樣的關鍵字,如果電商網站在沒有博客的狀態下,要去競爭這些與商品名稱本身關聯比較遠的關鍵字,實在是難上加難,但是今天你有博客,就可以利用文章來競爭這些關鍵字。
這邊有點偏向「該如何布局關鍵字,讓SEO幫助商業成長」,相關延伸議題可以看:
四點關鍵,寫出SEO友善文章
關鍵字分析7步驟,正中紅心受眾
聊聊SEO與品牌:如何正確透過SEO來讓品牌成長
Google 有說他特別喜愛子網域還是子目錄嗎?(Subdomain or Subfolder)
老實講,Google說:沒差!John Muller 說 Googlebot 都可以接受。一切就看「工程師設置上哪個比較容易?」、「商業及品牌的長遠發展」、「哪種方式比較能長久經營」,來決定要用子網域還是子目錄。
無論是用子網域或是子目錄,都可以利用 Search Console 來追蹤 Googlebot 對新網頁的檢索狀況喔!想了解更多請看:拯救站內遺珠!讓Search Console挖掘出進站關鍵字內的潛力股吧
子網域 vs. 子目錄優缺點分析
子網域(例如:blog.iwoo.com) | 子目錄(例如:www.iwoo.com/blog/) | |
---|---|---|
優點 | 子網域內容與主網站可做清楚切分。 同一個關鍵字的搜索結果,有機會同時讓子網、主網都爭取到搜索曝光版位。 | 因為SEO一部分會參考網站整體權重,所以子目錄中的內容可能一開始就容易得到排名。 主網站本身頁面數量變多,整體網站排名能力都變強。 相關網頁可以互相串聯,讓內部鏈接更緊密。 |
缺點 | 從零開始養站,沒有決心好好做就完全無效。 | 同一關鍵字的搜索結果,通常一個網站只會有一個搜索曝光版位。 子目錄中的內容優劣將會影響網站整體的權威度及可信度。 |
我該選擇子網域還是子目錄?該如何評估?
雖然前面說了那么多「子網域 vs.子目錄」概念差異性,但是實際上應用到自己的網站,用什么來評估最準呢?這邊提供給你三大方向來評估:
一、技術能力
前文對「子網域 vs. 子目錄」做了分析,但是實務上運行還是要評估內部對技術能力的掌握。這句話該怎么說呢?
案例一、雖然好想做個新的「子網域」博客,但是目前公司內部沒有工程師可以支持,原本的電商平臺已經有簡易的博客功能,要不要就先試試看用電商平臺附送的博客來做呢?
案例二、好想要在目前的網站下,另外切出來「/blog/」子目錄,使用 WordPress 架設一個方便的上稿后臺。但是目前沒有技術支持,反而直接創一個新的「子網域」網站比較容易。
不同的網站系統、不同的公司內部狀況,其實都有他難度所在,尤其在 Google 表示其實無論子網域或子目錄都可以爬到的狀態下,建議先評估內部技術能力再下決定!
二、目的性
若技術能力及成本都不成問題,那么我們建議可以從「品牌角度」來思考「子網域」及「子目錄」。除此之外,也會發生「商業策略改變后,是不是也要跟著調整網站」的狀況。
就這個案例,我們要小心的是,把子目錄「www.happy.com/blog/」切出去后,可不可能讓原本網站的搜索流量大跌?(因為文章移除,原有的關鍵字排名就消失,雖然把文章移植到新的「blog.happy.com」上,但排名不可能一下子就回到首頁)
三、資源的分配
資源是如何分配的?資源分配上其實不單止帳面上的「人力」、「金錢」,連「主機資源」都應該考察上去。
評估一、無論是子網域還是子目錄,新的內容是否跟主網仍是同一臺主機,主機承受得了嗎?速度會不會不夠快?
評估二、原本主網購買的 SSL 憑證比較便宜,只包含在「www.happy.com」,而非針對全網域(*.happy.com)的憑證;后來想要建置子網域「table.happy.com」,就須考慮進去購買新的 SSL 憑證的成本。
其他還有很多關于架站的資源分配議題,建議與網站建置商、網站工程師詳細討論評估后再做決定!
最后但也是最重要的一點:人力資源、金錢資源是怎么分配的?有沒有做足功課呢?經營一個網站就像經營一家實體店面;開店前一定要顧慮到競爭對手、人力成本、團隊合作、職責分配、預估績效??,雖然架設新網站、開發網站新內容一開始似乎不像實體店面那么燒錢,可是最后會不會成功,有沒有帶來更多流量成長,都是取決于事前有無調查市場、有無了解用戶需求、能否持續經營、能否跟著網絡風向快速調整策略。
希望你看完文章后,能對「選擇子網域還是子目錄?」這個千年大哉問有更深入了解,并且幫助拆解問題,找出最適合你網站的方案。如果還有其他關于「子網域還是子目錄?」的疑問,歡迎直接在下面留言跟我們討論,或加入隨時留意SEO動向喔!
本文網址: http://www.699tw.com/seo-master/ovrn7n9n8m64
留言評論