反向鏈接創建、優化為SEO工作中非常之重要的一件事。

但究竟為何搜索引擎要將反向鏈接列入排名因素？反向鏈接在SEO中扮演的角色是什么？做SEO該如何正確創建反向鏈接？

這篇文章將給你完整的解答。

談談為何Google要在乎反向鏈接

Google在進行搜索排名演算時，它始終不變的宗旨就是“提供給搜索者良好的搜索體驗 ”，Google希望能讓用戶搜索到好的網站、優質的網站、并且能搜索到你想找的東西，這很好理解，因為搜索引擎有好的體驗，用戶基數才會龐大，搜索引擎廠商才會獲利。

但早期各網站主卻動歪腦筋，開始亂埋關鍵字在網站里面、或用隱藏字等作弊手段，借此提高搜索曝光，這樣的做法Google是不允許的，因為關鍵字多并不等于你是優質網站，用戶也因此會看到不是自己所想找的東西。于是，Google加入了所謂“反向鏈接”這個排名因素，Google認為一個網站背后的反向鏈接，可以反應出你的網站是否為優質網站。

反向鏈接，就像網站的推薦人

你可以把連到你網站的這些“反向鏈接”想像是你網站的推薦人，而網站背后的推薦人越強大，對你的排名會越有幫助。

以下圖范例來說，今天有兩雙籃球鞋，Google老公他其實并不知道哪一雙才是好穿、實用的球鞋，但Google老公又看到左邊這雙有三個小小兵說好穿，于是Google選擇讓他排名往前一點！這三個小小兵就好比是三個反向鏈接。

事實上，反向鏈接的數量并不是Google唯一重視的，反向鏈接本身的強度也是重要因素之一。

好比下圖范例，雖然左邊這雙鞋有三個人 稱贊，但右邊這雙現在有籃球巨星Kobe 幫他做推薦，比起小小兵，Kobe才是籃球鞋的用戶以及專家，這時候Google便會覺得Kobe一個人的推薦比三個小小兵還要具有參考價值 ，于是選擇右邊這雙才應該得到較好的排名。

總結來說，網站的反向鏈接就像是你網站的推薦人一樣，有越多人推薦你的網站，Google也會理所當然的認為你的網站是優質網站，值得更好的排名，但除了推薦人的數量以外，推薦人的強度也很重要，就如剛剛的范例，三個小小兵說要買左邊的球鞋，但Kobe跟你說你要買右邊的，你覺得到底哪一雙比較好？

當然是Kobe。

又如下圖這個范例，即便左邊的Harris美食網有四個反向鏈接，但右邊美食日志的反向鏈接強度更強（愛評網比起不知名部落客），固Peter美食日志的反向鏈接其實是不輸Harris美食網的。

認識鏈接輪廓（Link Profile）

在反向鏈接剛開始納入排名因素時，仍然有許多網站主用買鏈接、大量交換鏈接等方式來提高搜索排名，這同樣也是Google不樂見的方式。反向鏈接的存在目的應該為，當我的網站很優質很棒的時候，你因為認可我的優質網站，而把我的網站分享出去，你是真心真意推薦我的非常棒網站！ 而購買鏈接的方式就違背了Google的初衷。

于是Google 開始觀察你反向鏈接的輪廓背景（Link Profile）并列入排名因素，除了鏈接的數量以外，Google也會在意反向鏈接的相關性、鏈接方式、錨點文本、鏈接強度…等。如果你是正派經營的美食評價網站，但你有很多的反向鏈接來自于“在線游戲網站”，那Google會覺得非常詭異，因為產業不同，兩者并無關聯，并且”在線游戲連到美食信息網“這件事本身對訪客并沒有幫助，Google很可能認定這個鏈接就是廣告或是網站主想作弊！

這就好像你想找人代言減肥藥，但你卻找了一點都不肥的周杰倫來幫你當推薦人，兩者一點相關性也沒有。

反向鏈接的守門員 – Google Penguin

Google有一套搜索引擎算法叫做Google Penguin，Penguin負責去觀察你的反向鏈接的數據、輪廓、背景，并且把關好反向鏈接的作弊行為，并非所有的反向鏈接都對排名有幫助，如果你不小心，甚至有些反向鏈接會傷害你的SEO，這些我都將于“認識 Google Penguin – 黑帽 SEO與反向鏈接的守門員 ” 里面詳解更多。

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