反向鏈接創建、優化為SEO工作中非常之重要的一件事。
但究竟為何搜索引擎要將反向鏈接列入排名因素?反向鏈接在SEO中扮演的角色是什么?做SEO該如何正確創建反向鏈接?
這篇文章將給你完整的解答。
談談為何Google要在乎反向鏈接
Google在進行搜索排名演算時,它始終不變的宗旨就是“提供給搜索者良好的搜索體驗 ”,Google希望能讓用戶搜索到好的網站、優質的網站、并且能搜索到你想找的東西,這很好理解,因為搜索引擎有好的體驗,用戶基數才會龐大,搜索引擎廠商才會獲利。
但早期各網站主卻動歪腦筋,開始亂埋關鍵字在網站里面、或用隱藏字等作弊手段,借此提高搜索曝光,這樣的做法Google是不允許的,因為關鍵字多并不等于你是優質網站,用戶也因此會看到不是自己所想找的東西。于是,Google加入了所謂“反向鏈接”這個排名因素,Google認為一個網站背后的反向鏈接,可以反應出你的網站是否為優質網站。
反向鏈接,就像網站的推薦人
你可以把連到你網站的這些“反向鏈接”想像是你網站的推薦人,而網站背后的推薦人越強大,對你的排名會越有幫助。
以下圖范例來說,今天有兩雙籃球鞋,Google老公他其實并不知道哪一雙才是好穿、實用的球鞋,但Google老公又看到左邊這雙有三個小小兵說好穿,于是Google選擇讓他排名往前一點!這三個小小兵就好比是三個反向鏈接。
事實上,反向鏈接的數量并不是Google唯一重視的,反向鏈接本身的強度也是重要因素之一。
好比下圖范例,雖然左邊這雙鞋有三個人 稱贊,但右邊這雙現在有籃球巨星Kobe 幫他做推薦,比起小小兵,Kobe才是籃球鞋的用戶以及專家,這時候Google便會覺得Kobe一個人的推薦比三個小小兵還要具有參考價值 ,于是選擇右邊這雙才應該得到較好的排名。
總結來說,網站的反向鏈接就像是你網站的推薦人一樣,有越多人推薦你的網站,Google也會理所當然的認為你的網站是優質網站,值得更好的排名,但除了推薦人的數量以外,推薦人的強度也很重要,就如剛剛的范例,三個小小兵說要買左邊的球鞋,但Kobe跟你說你要買右邊的,你覺得到底哪一雙比較好?
當然是Kobe。
又如下圖這個范例,即便左邊的Harris美食網有四個反向鏈接,但右邊美食日志的反向鏈接強度更強(愛評網比起不知名部落客),固Peter美食日志的反向鏈接其實是不輸Harris美食網的。
認識鏈接輪廓(Link Profile)
在反向鏈接剛開始納入排名因素時,仍然有許多網站主用買鏈接、大量交換鏈接等方式來提高搜索排名,這同樣也是Google不樂見的方式。反向鏈接的存在目的應該為,當我的網站很優質很棒的時候,你因為認可我的優質網站,而把我的網站分享出去,你是真心真意推薦我的非常棒網站! 而購買鏈接的方式就違背了Google的初衷。
于是Google 開始觀察你反向鏈接的輪廓背景(Link Profile)并列入排名因素,除了鏈接的數量以外,Google也會在意反向鏈接的相關性、鏈接方式、錨點文本、鏈接強度…等。如果你是正派經營的美食評價網站,但你有很多的反向鏈接來自于“在線游戲網站”,那Google會覺得非常詭異,因為產業不同,兩者并無關聯,并且”在線游戲連到美食信息網“這件事本身對訪客并沒有幫助,Google很可能認定這個鏈接就是廣告或是網站主想作弊!
這就好像你想找人代言減肥藥,但你卻找了一點都不肥的周杰倫來幫你當推薦人,兩者一點相關性也沒有。
反向鏈接的守門員 – Google Penguin
Google有一套搜索引擎算法叫做Google Penguin,Penguin負責去觀察你的反向鏈接的數據、輪廓、背景,并且把關好反向鏈接的作弊行為,并非所有的反向鏈接都對排名有幫助,如果你不小心,甚至有些反向鏈接會傷害你的SEO,這些我都將于“認識 Google Penguin – 黑帽 SEO與反向鏈接的守門員 ” 里面詳解更多。
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