后宮佳麗三千，到底皇上要如何選妃呢？PPC廣告字詞也是一樣，想做字詞上千上萬，如何選擇出對公司最有效益，而且是潛在目標客戶與網友們普遍查找的字詞？

其實你可以搭配利用輔助工具，來幫助字詞的擬訂。

以下是一些常用的關鍵字建議工具。

一、Bing Ads研究關鍵字

Bing Ads的關鍵字建議工具較為單純，鍵入關鍵字即可查找到字詞的搜索量，系統也會連帶拉出相關的關鍵字與搜索量

優點：界面單純，需要填寫的字段不多

缺點：只能看到上個月的搜索量、以關鍵字單字詞為單位

二、Google Adwords關鍵字規劃工具

Google Adwords也可以直接鍵入關鍵字查找每月搜索量，而高端選項中可以選擇希望針對的國家跟語系，下方查找結果除了會顯示字詞的搜索量之外，也多了顯示字詞的競爭強度供參考。（掌握Google Adwords 新功能，2016最后一季業績起飛?。?/p>

優點：可依關鍵字或關鍵字群組進行提案、時間范圍最長可拉至過去四年、提供競爭程度做比較、提供搜索量趨勢圖

缺點：若帳戶內無余額，則看不到關鍵字的實際月搜索量

• Google AdWords廣告前置規劃

想在Google AdWords投放廣告，你需要知道關鍵字以及多媒體廣告的準備作業，今天我們來看看實際上要怎么操作吧！

首先登錄Google AdWords后，第一步點擊上方把手圖案，就可以看到關鍵字規劃工具、多媒體廣告規劃工具，這是我們規劃廣告的兩項有力工具，首先我們先從關鍵字規劃工具開始吧！

（注：多媒體廣告規劃工具要在舊版的Google AdWords才能使用喔）

點擊關鍵字規劃工具后，輸入你的產品或目標的關鍵字，系統就會從廣大數據庫中把相關數據拉出來，其中最重要的兩個數據有以下兩個：平均每月搜索量、系統估算的建議出價。

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【系統建議出價】：建議出價讓你心里有一個標準，進入廣告競價系統，有這個數據可以省下競價時該出多少錢的摸索階段，能更快抓到數字廣告競價輪廓。

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看完了兩個數據后，你可能會說：「好，我知道我的關鍵字概況了，接著可以準備上線了嗎？」

答案是：NO！

不只這樣喔，網站上用戶的搜索字變化多端，可不是找一個字就行哦，我們得擴充我們的關鍵字數量，來爭取更多的潛在用戶，增加實際轉換的機會，那實際上要怎么做呢？來看看下方的圖吧。

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另一方面，如果使用舊版的Google AdWords，它提供了關鍵字的群組整理，幫你把關鍵字分門別類，讓你更快找到你要的字詞。

舉個例子來說，在關鍵字規劃工具輸入”旅平險”、”旅平險在線投?！焙髸霈F以下畫面，點擊畫面中的”廣告群組提案”，系統就會提供有關”旅平險”的分類群組，像是：醫療、保險、機票、車險等群組。

接著，點擊你覺得相關度最高的，就可以找到很多相關聯的字詞，把這些字加進你要的關鍵字中，你就可以掌握最多的潛在受眾喔！

到目前為止，你已經了解，尋找關鍵字的小訣竅哦，記得系統給的每月搜索量、建議出價指針，還有如何擴充關鍵字來爭取更多的潛在用戶。

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接下來我們來看看【多媒體廣告規劃工具】吧，首先先回到舊版的Google AdWords，點擊上方[工具]的多媒體規劃工具后，這邊我們一樣輸入”旅平險”做示范，接著交給Google AdWords系統分析哦！

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進行多媒體廣告播放，第一個問題就是”廣告要播給誰看？”，然后第二個問題”要怎么找那些人？” 訣竅就是：文案關鍵字、興趣、主題。

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當你播放Google AdWords多媒體廣告，首先鎖定你要的條件，接著系統會進行判斷，幫您找到最有可能被廣告吸引的受眾。接著，我們來看看怎么找這些條件吧。

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【文案關鍵字】：當消費者瀏覽網頁時，文章內文有相關字詞時投放廣告。

【興趣】：鎖定有特定興趣的用戶，將AdWords廣告投遞網頁應用程序和影片。

【主題】：將 AdWords 廣告刊登在指定主題的網頁、應用程序和影片上。

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如上圖顯示，當你輸入關鍵字后，畫面中間就有關鍵字、興趣、主題等字段可選擇，在這邊我點擊[興趣]做示范。

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點擊興趣之后，跑出的畫面如上圖。

上方的圖表告訴你，根據Google數據庫統計，具有該興趣的網絡用戶人數約多少，預估能產生的瀏覽次數、用戶的年齡分布、性別、使用桌機或是手機等數據數據。

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下面圈起來的部分是Google根據輸入的關鍵字提供了相關的興趣類別，其中還能再細分是[潛在目標消費者]或是 [興趣相似的消費者]等等，以我輸入旅平險為例，系統就產生”保險”、”旅游愛好者”、”投資達人”、”商務人士”等興趣給我，我就能選擇一個覺得最適合的興趣作為之后帳戶的受眾目標鎖定。

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• 有時候系統提供的興趣看似很不相關，但是在現實中你的潛在受眾也可能跟這興趣有重疊，所以，除了挑選最相關的興趣外，其他的興趣也可以嘗試試看喔，或許會有意想不到的效果。

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同樣的方式，我們也可以點擊關鍵字、主題來鎖定我們要的受眾。（如下圖）

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把你挑選好的關鍵字、興趣、主題紀錄下來，到了真正帳戶面設置的時候，再把這些信息輸入進去，就順利完成多媒體的目標受眾設置，到這邊，多媒體廣告的前置作業也大功告成哦。

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今天示范到這邊為止，希望看到這里你已經知道如果想要投放關鍵字與多媒體廣告，第一步該怎么去數據搜集，包含Google AdWords的關鍵字與多媒體規劃工具使用，關鍵字廣告該怎么擴大搜集字詞，多媒體廣告如何鎖定觀看受眾等等。一步一步操做下來，應該對Google AdWords廣告投放有基本的了解，接下來，你就可以嘗試進入真正的帳戶操作哦。

在這邊提醒，實際上帳戶操作的結果可能跟一開始預期的有所不同，如果帳戶表現不如預期，不妨從頭再評估，或是請教具有帳戶操作經驗的老手是更好的選擇喔。

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三、

前身為Google搜索透視的Google搜索趨勢，功能更加強大！不僅可以設置地點時間，更有比較基準（搜索字詞、地理位置、時間范圍），除了一般的搜索量及熱門度，更增加了字詞熱門度的預測趨勢

優點：不只可看搜索引擎，也可看Google新聞搜索、Google購物、Youtube搜索的搜索趨勢 缺點：地點只能從下拉式菜單選擇，無法直接搜索、相關搜索字詞較不精準 （小提醒：中國在古巴跟斯威士蘭之間） ?

不管是要進行網站優化或是關鍵字廣告，都一定要先找到適合自己網站的關鍵字。適當的字詞可獲得更多精準客戶的瀏覽，更發揮畫龍點睛的效果。

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