后宮佳麗三千,到底皇上要如何選妃呢?PPC廣告字詞也是一樣,想做字詞上千上萬,如何選擇出對公司最有效益,而且是潛在目標客戶與網友們普遍查找的字詞?
其實你可以搭配利用輔助工具,來幫助字詞的擬訂。
以下是一些常用的關鍵字建議工具。
一、Bing Ads研究關鍵字
Bing Ads的關鍵字建議工具較為單純,鍵入關鍵字即可查找到字詞的搜索量,系統也會連帶拉出相關的關鍵字與搜索量
優點:界面單純,需要填寫的字段不多
缺點:只能看到上個月的搜索量、以關鍵字單字詞為單位
二、Google Adwords關鍵字規劃工具
Google Adwords也可以直接鍵入關鍵字查找每月搜索量,而高端選項中可以選擇希望針對的國家跟語系,下方查找結果除了會顯示字詞的搜索量之外,也多了顯示字詞的競爭強度供參考。(掌握Google Adwords 新功能,2016最后一季業績起飛?。?/p>
優點:可依關鍵字或關鍵字群組進行提案、時間范圍最長可拉至過去四年、提供競爭程度做比較、提供搜索量趨勢圖
缺點:若帳戶內無余額,則看不到關鍵字的實際月搜索量
- Google AdWords廣告前置規劃
想在Google AdWords投放廣告,你需要知道關鍵字以及多媒體廣告的準備作業,今天我們來看看實際上要怎么操作吧!
首先登錄Google AdWords后,第一步點擊上方把手圖案,就可以看到關鍵字規劃工具、多媒體廣告規劃工具,這是我們規劃廣告的兩項有力工具,首先我們先從關鍵字規劃工具開始吧!
(注:多媒體廣告規劃工具要在舊版的Google AdWords才能使用喔)
點擊關鍵字規劃工具后,輸入你的產品或目標的關鍵字,系統就會從廣大數據庫中把相關數據拉出來,其中最重要的兩個數據有以下兩個:平均每月搜索量、系統估算的建議出價。
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【系統建議出價】:建議出價讓你心里有一個標準,進入廣告競價系統,有這個數據可以省下競價時該出多少錢的摸索階段,能更快抓到數字廣告競價輪廓。
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看完了兩個數據后,你可能會說:「好,我知道我的關鍵字概況了,接著可以準備上線了嗎?」
答案是:NO!
不只這樣喔,網站上用戶的搜索字變化多端,可不是找一個字就行哦,我們得擴充我們的關鍵字數量,來爭取更多的潛在用戶,增加實際轉換的機會,那實際上要怎么做呢?來看看下方的圖吧。
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另一方面,如果使用舊版的Google AdWords,它提供了關鍵字的群組整理,幫你把關鍵字分門別類,讓你更快找到你要的字詞。
舉個例子來說,在關鍵字規劃工具輸入”旅平險”、”旅平險在線投?!焙髸霈F以下畫面,點擊畫面中的”廣告群組提案”,系統就會提供有關”旅平險”的分類群組,像是:醫療、保險、機票、車險等群組。
接著,點擊你覺得相關度最高的,就可以找到很多相關聯的字詞,把這些字加進你要的關鍵字中,你就可以掌握最多的潛在受眾喔!
到目前為止,你已經了解,尋找關鍵字的小訣竅哦,記得系統給的每月搜索量、建議出價指針,還有如何擴充關鍵字來爭取更多的潛在用戶。
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接下來我們來看看【多媒體廣告規劃工具】吧,首先先回到舊版的Google AdWords,點擊上方[工具]的多媒體規劃工具后,這邊我們一樣輸入”旅平險”做示范,接著交給Google AdWords系統分析哦!
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進行多媒體廣告播放,第一個問題就是”廣告要播給誰看?”,然后第二個問題”要怎么找那些人?” 訣竅就是:文案關鍵字、興趣、主題。
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當你播放Google AdWords多媒體廣告,首先鎖定你要的條件,接著系統會進行判斷,幫您找到最有可能被廣告吸引的受眾。接著,我們來看看怎么找這些條件吧。
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【文案關鍵字】:當消費者瀏覽網頁時,文章內文有相關字詞時投放廣告。
【興趣】:鎖定有特定興趣的用戶,將AdWords廣告投遞網頁應用程序和影片。
【主題】:將 AdWords 廣告刊登在指定主題的網頁、應用程序和影片上。
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如上圖顯示,當你輸入關鍵字后,畫面中間就有關鍵字、興趣、主題等字段可選擇,在這邊我點擊[興趣]做示范。
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點擊興趣之后,跑出的畫面如上圖。
上方的圖表告訴你,根據Google數據庫統計,具有該興趣的網絡用戶人數約多少,預估能產生的瀏覽次數、用戶的年齡分布、性別、使用桌機或是手機等數據數據。
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下面圈起來的部分是Google根據輸入的關鍵字提供了相關的興趣類別,其中還能再細分是[潛在目標消費者]或是 [興趣相似的消費者]等等,以我輸入旅平險為例,系統就產生”保險”、”旅游愛好者”、”投資達人”、”商務人士”等興趣給我,我就能選擇一個覺得最適合的興趣作為之后帳戶的受眾目標鎖定。
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有時候系統提供的興趣看似很不相關,但是在現實中你的潛在受眾也可能跟這興趣有重疊,所以,除了挑選最相關的興趣外,其他的興趣也可以嘗試試看喔,或許會有意想不到的效果。
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同樣的方式,我們也可以點擊關鍵字、主題來鎖定我們要的受眾。(如下圖)
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把你挑選好的關鍵字、興趣、主題紀錄下來,到了真正帳戶面設置的時候,再把這些信息輸入進去,就順利完成多媒體的目標受眾設置,到這邊,多媒體廣告的前置作業也大功告成哦。
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今天示范到這邊為止,希望看到這里你已經知道如果想要投放關鍵字與多媒體廣告,第一步該怎么去數據搜集,包含Google AdWords的關鍵字與多媒體規劃工具使用,關鍵字廣告該怎么擴大搜集字詞,多媒體廣告如何鎖定觀看受眾等等。一步一步操做下來,應該對Google AdWords廣告投放有基本的了解,接下來,你就可以嘗試進入真正的帳戶操作哦。
在這邊提醒,實際上帳戶操作的結果可能跟一開始預期的有所不同,如果帳戶表現不如預期,不妨從頭再評估,或是請教具有帳戶操作經驗的老手是更好的選擇喔。
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三、
前身為Google搜索透視的Google搜索趨勢,功能更加強大!不僅可以設置地點時間,更有比較基準(搜索字詞、地理位置、時間范圍),除了一般的搜索量及熱門度,更增加了字詞熱門度的預測趨勢
優點:不只可看搜索引擎,也可看Google新聞搜索、Google購物、Youtube搜索的搜索趨勢 缺點:地點只能從下拉式菜單選擇,無法直接搜索、相關搜索字詞較不精準 (小提醒:中國在古巴跟斯威士蘭之間) ?
不管是要進行網站優化或是關鍵字廣告,都一定要先找到適合自己網站的關鍵字。適當的字詞可獲得更多精準客戶的瀏覽,更發揮畫龍點睛的效果。
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