你有沒有在搜索數據的時候,在結果頁上看到有些網頁呈現出來的信息就是比其他人還要豐富?能夠展示公司網站中重要頁面、最近的活動、發文、或是在地商家的評等。
而在網頁的html代碼中做結構化數據標記,可以讓搜索引擎或其他機器人能夠快速讀懂內容,提高出現此種結果的機率。
- 為什么要做結構化數據標記??
- 結構化數據標記有哪些種類?
- 組織
- 知識圖譜
- ?網站鏈接搜索框
- 面包屑
- 影片標記
- 在搜索結果中的星星評論
- 如何做結構化數據標記?
- 如何測試結構化數據是否正確?
讓Google搜索引擎或其他機器能夠更準確的判斷你提供的信息,并在有需求的用戶搜索時,以更直覺的方式呈現給他們,并提供更多相關的內容吸引用戶點擊。
這邊要提到一件重要的事情:第零位(Position Zero)。
你在Google上搜索問題的時候有時候會出現一個特別明顯的搜索結果,而且這個結果會比原本的第一名更上面,這個額外出現的窗口就是第零位(Position Zero)。如下圖
紅框內就是第零位(Position Zero),會將網頁的內容獨立顯示,讓搜索的人一目了然。
當網頁內容變成第零位(Position Zero)會有甚么好處?
Moz的Dr. Peter J. Meyers觀察得出:
在第零位(Position Zero)的搜索結果點擊率提高了114%!
而且第零位(Position Zero)不需要原本的排名就在第一名,只要在搜索結果的第一頁就有機會成為第零位(Position Zero)!只要你的網頁排名在第五名就有接近10%的機率會是第零位(Position Zero),像是上圖的第零位(Position Zero)就是原本的第四名列出的。
結構化數據有做好會讓搜索引擎更容易把你的網頁放在第零位(Position Zero),進而提升114%的點擊率,這樣你還不做結構化數據嗎?
書、電影、音樂、食譜、人物、文章...等等均有,可以在內找到所有的種類,這個網站是由Google、Microsoft、Yahoo、Yandex共同創建,里面會列出結構化數據內可用的詞匯表,以及各詞匯所代表的意思。
以下介紹較常見的結構化數據標記種類,也就是大部分網站都可以應用到的結構化數據類型,以及在添加后對于網站在搜索樣貌上的幫助:
- 組織():
將組織結構化數據的標記在網站的首頁,表示您的網站是一個品牌網站。
- 知識圖譜()的內容:
在首頁標記品牌信息(如商標、社區數據、電子郵件和企業聯系信息:例如電話號碼等),這些信息能夠在我們用戶進行品牌關鍵字搜索時,出現在知識圖譜的盒子中。
↑搜索moz這個品牌時的知識圖譜。
- 網站鏈接搜索框():
如果你的網站中有站內搜索的功能,你可以針對它做標記,使搜索框出現在網站鏈接(sitelinks)中。
↑搜索Pinterest時,出現的網站鏈接搜索框。
- 面包屑():
透過添加面包屑結構化標記,可以在讓網站在搜索結果中獲得面包屑。
↑奇寶博客文章,透過面包屑標記,呈現面包屑在搜索結果
- 影片標記():
在搜索結果中的星星評論(Star reviews):
透過標記我們的評論,可以獲得星星的評價在搜索結果當中。但值得我們注意的是,盡管評論(Review)本身就是一種結構化數據的類型,需要在網站中標記相對應的數據,但其實評論可以同時存在于其他結構化數據類型,舉例來說:
↑這是單獨加評論結構化數據標記后的搜索結果
↑紅框是在食譜結構化數據標記當中的評論,藍框則是食譜結構化數據標記
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以上面的例子來說,要呈現第二張圖的效果,就要在食譜類型的結構化數據標記中,額外標記"累積用戶評分"在"評論(review)"這個屬性(property)。類似的應用方式,除了在食譜中,也可以在如人物(Person)等類型的結構化數據中做評論的屬性標記。另外是在使用時機上,假如這個頁面的主要數據類型并不是評論時(可能是食譜的數據類型),但頁面中又有評論的數據,就是一個應用這個方法的好時機。此外除了評論外,像是日期、時間長度等,也可以做為一個屬性在某一類的結構化數據標記中出現。
最后除了較為通用的結構化數據標記類型外,其實對于特定行業或類型的網站,應用某幾種類型結構化數據標記會特別的有幫助,這部分我們將會在后續寫一篇文章跟大家做說明,請大家敬請期待。
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一、用Google提供的
首先粘貼你要標記的網址并選擇網頁內容的類型,點擊「開始標記」
在網頁上將要標記的部分反白,你就能定義反白的部分是名稱、日期、地點、或其他數據,標記完成后,點擊「創建HTML」
小工具會告訴你,黃色的部分就是你應該要加入的標簽,你就能按照他的指示把這些添加到你的代碼中
二、使用結構化標簽產生器
對于營銷人員,如果不懂代碼的話,最簡單的方法,可以使用來標記
在最上面要先選擇你要做結構化標簽的網頁是甚么類型,可選擇以下類型:
企業、人、產品、事件、組織、網站
將你公司的相關信息填入,右邊的窗口就會自動幫你寫出結構化數據。
這時候只要將右邊的文本全部復制并放入head標簽里面,就可以完成結構化數據的創建。
三、使用Schema.org的結構化數據
在中可以了解你的網頁內是屬于哪種類型的數據
參考里面的標簽及說明替內容增加結構化數據
最下面也有修改的教學,可參照里面的內容做修改
Google有提供
在這邊可以輸入網址或是直接將代碼粘貼,已經上線的網頁及代碼都可以檢測。
拿上面用結構化工具產生器的代碼測試,可以清晰的看出結構化數據是否有輸入錯誤。
最后要提醒大家:
結構化對排名不會有直接影響,結構化數據并不是一個直接影響排名的因子。但透過讓搜索引擎更了解頁面內容,優化我們網站的搜索樣貌,在搜索結果提供、呈現更多信息,會進而吸引用戶點閱,帶入更多的流量。長遠來看,間接對于排名還是會產生幫助。
綜合以上兩點,可以知道對于SEO,結構化數據還是有添加的必要,并且可以透過我們前面提到的那些方法,來做添加的動作,如此一來,能讓Google和用戶都更了解我們的網站喔!
如果想了解更多關于結構化的信息,你可以參考以下的文章:
【奇寶小教室】跟著工程師學結構化數據!-文章結構化數據
【奇寶小教室】跟著工程師學結構化數據!-產品結構化數據
【奇寶小教室】跟著工程師學結構化數據!-在地商家結構化數據
【奇寶小教室】跟著工程師學結構化數據!-面包屑結構化數據
【奇寶小教室】跟著工程師學結構化數據!-站內搜索框
【奇寶小教室】跟著工程師學結構化數據!-事件結構化數據
【奇寶小教室】跟著工程師學結構化數據!-輪轉接口(Carousels)
本文網址: http://www.699tw.com/seo-tuiguang/2nar7946a83w
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