你有沒有在搜索數據的時候，在結果頁上看到有些網頁呈現出來的信息就是比其他人還要豐富？能夠展示公司網站中重要頁面、最近的活動、發文、或是在地商家的評等。

而在網頁的html代碼中做結構化數據標記，可以讓搜索引擎或其他機器人能夠快速讀懂內容，提高出現此種結果的機率。

• 為什么要做結構化數據標記？?
• 結構化數據標記有哪些種類？
  • 組織
  • 知識圖譜
  • ?網站鏈接搜索框
  • 面包屑
  • 影片標記
  • 在搜索結果中的星星評論
• 如何做結構化數據標記？
• 如何測試結構化數據是否正確？

為什么要做結構化數據標記？

讓Google搜索引擎或其他機器能夠更準確的判斷你提供的信息，并在有需求的用戶搜索時，以更直覺的方式呈現給他們，并提供更多相關的內容吸引用戶點擊。

這邊要提到一件重要的事情：第零位(Position Zero)。

你在Google上搜索問題的時候有時候會出現一個特別明顯的搜索結果，而且這個結果會比原本的第一名更上面，這個額外出現的窗口就是第零位(Position Zero)。如下圖

紅框內就是第零位(Position Zero)，會將網頁的內容獨立顯示，讓搜索的人一目了然。

當網頁內容變成第零位(Position Zero)會有甚么好處？

Moz的Dr. Peter J. Meyers觀察得出：

在第零位(Position Zero)的搜索結果點擊率提高了114％！

而且第零位(Position Zero)不需要原本的排名就在第一名，只要在搜索結果的第一頁就有機會成為第零位(Position Zero)！只要你的網頁排名在第五名就有接近10%的機率會是第零位(Position Zero)，像是上圖的第零位(Position Zero)就是原本的第四名列出的。

結構化數據有做好會讓搜索引擎更容易把你的網頁放在第零位(Position Zero)，進而提升114%的點擊率，這樣你還不做結構化數據嗎？

結構化數據標記有哪些種類？

書、電影、音樂、食譜、人物、文章...等等均有，可以在內找到所有的種類，這個網站是由Google、Microsoft、Yahoo、Yandex共同創建，里面會列出結構化數據內可用的詞匯表，以及各詞匯所代表的意思。

以下介紹較常見的結構化數據標記種類，也就是大部分網站都可以應用到的結構化數據類型，以及在添加后對于網站在搜索樣貌上的幫助：

• 組織()：

將組織結構化數據的標記在網站的首頁，表示您的網站是一個品牌網站。

• 知識圖譜()的內容：

在首頁標記品牌信息(如商標、社區數據、電子郵件和企業聯系信息：例如電話號碼等)，這些信息能夠在我們用戶進行品牌關鍵字搜索時，出現在知識圖譜的盒子中。

↑搜索moz這個品牌時的知識圖譜。

• 網站鏈接搜索框()：

如果你的網站中有站內搜索的功能，你可以針對它做標記，使搜索框出現在網站鏈接(sitelinks)中。

↑搜索Pinterest時，出現的網站鏈接搜索框。

• 面包屑()：

透過添加面包屑結構化標記，可以在讓網站在搜索結果中獲得面包屑。

↑奇寶博客文章，透過面包屑標記，呈現面包屑在搜索結果

• 影片標記()：

• 在搜索結果中的星星評論(Star reviews)：

透過標記我們的評論，可以獲得星星的評價在搜索結果當中。但值得我們注意的是，盡管評論(Review)本身就是一種結構化數據的類型，需要在網站中標記相對應的數據，但其實評論可以同時存在于其他結構化數據類型，舉例來說：

↑這是單獨加評論結構化數據標記后的搜索結果

↑紅框是在食譜結構化數據標記當中的評論，藍框則是食譜結構化數據標記

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以上面的例子來說，要呈現第二張圖的效果，就要在食譜類型的結構化數據標記中，額外標記"累積用戶評分"在"評論(review)"這個屬性(property)。類似的應用方式，除了在食譜中，也可以在如人物(Person)等類型的結構化數據中做評論的屬性標記。另外是在使用時機上，假如這個頁面的主要數據類型并不是評論時(可能是食譜的數據類型)，但頁面中又有評論的數據，就是一個應用這個方法的好時機。此外除了評論外，像是日期、時間長度等，也可以做為一個屬性在某一類的結構化數據標記中出現。

最后除了較為通用的結構化數據標記類型外，其實對于特定行業或類型的網站，應用某幾種類型結構化數據標記會特別的有幫助，這部分我們將會在后續寫一篇文章跟大家做說明，請大家敬請期待。

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如何做結構化數據標記？

一、用Google提供的

首先粘貼你要標記的網址并選擇網頁內容的類型，點擊「開始標記」

在網頁上將要標記的部分反白，你就能定義反白的部分是名稱、日期、地點、或其他數據，標記完成后，點擊「創建HTML」

小工具會告訴你，黃色的部分就是你應該要加入的標簽，你就能按照他的指示把這些添加到你的代碼中

二、使用結構化標簽產生器

對于營銷人員，如果不懂代碼的話，最簡單的方法，可以使用來標記

在最上面要先選擇你要做結構化標簽的網頁是甚么類型，可選擇以下類型：

企業、人、產品、事件、組織、網站

將你公司的相關信息填入，右邊的窗口就會自動幫你寫出結構化數據。

這時候只要將右邊的文本全部復制并放入head標簽里面，就可以完成結構化數據的創建。

三、使用Schema.org的結構化數據

在中可以了解你的網頁內是屬于哪種類型的數據

參考里面的標簽及說明替內容增加結構化數據

最下面也有修改的教學，可參照里面的內容做修改

如何測試結構化數據是否正確？

Google有提供

在這邊可以輸入網址或是直接將代碼粘貼，已經上線的網頁及代碼都可以檢測。

拿上面用結構化工具產生器的代碼測試，可以清晰的看出結構化數據是否有輸入錯誤。

最后要提醒大家：

2. 結構化對排名不會有直接影響，結構化數據并不是一個直接影響排名的因子。但透過讓搜索引擎更了解頁面內容，優化我們網站的搜索樣貌，在搜索結果提供、呈現更多信息，會進而吸引用戶點閱，帶入更多的流量。長遠來看，間接對于排名還是會產生幫助。

綜合以上兩點，可以知道對于SEO，結構化數據還是有添加的必要，并且可以透過我們前面提到的那些方法，來做添加的動作，如此一來，能讓Google和用戶都更了解我們的網站喔！

如果想了解更多關于結構化的信息，你可以參考以下的文章：

【奇寶小教室】跟著工程師學結構化數據！-文章結構化數據

【奇寶小教室】跟著工程師學結構化數據！-產品結構化數據

【奇寶小教室】跟著工程師學結構化數據！-在地商家結構化數據

【奇寶小教室】跟著工程師學結構化數據！-面包屑結構化數據

【奇寶小教室】跟著工程師學結構化數據！-站內搜索框

【奇寶小教室】跟著工程師學結構化數據！-事件結構化數據

【奇寶小教室】跟著工程師學結構化數據！-輪轉接口(Carousels)

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