什么是Meta Description？

Meta Description，或者稱作描述標簽，是html代碼中用以簡短描述網頁內容的一個標簽，其格式如下：

你在描述標簽中所撰寫的內容，并不會呈現在網頁上被用戶看到，只有在原代碼和搜索結果中，才能看到當中的文本。

以下分三個段落加以介紹：

• meta description是Google排名因素之一嗎？
• 網頁摘要是如何產生的
• 如何優化meta description

meta description是Google排名因素之一嗎？

在2009年9月時，不使用meta keywords作為排名的因素之一，因為有太多填塞關鍵字的作弊狀況出現。

那meta description呢？它是否是排名因素之一？

Google的John Muller在2017年12月的這次hangout直播中，明確的提到：

"Essentially, from a purely technical point of view, these descriptions aren't a ranking factor."

也就是說，meta description并不是排名的因素之一。

有興趣的朋友可以從該看起，相關段落約3分鐘

網頁上的內容

meta description

DMOZ listing（開放目錄項目）

因此，當網頁內容無法繼續增添時，meta description作為網頁內容簡述的重要性也就隨之提高。

如何優化meta description

(1) 具備敘述性、吸引用戶

撰寫meta description的原則其實與title相近，也就是要簡潔、讓用戶容易了解并且與頁面內容相關。

其實撰寫描述，就好像是在撰寫關鍵字廣告的內文，說明頁面主題、具備易讀性、加入吸引用戶的文本，透過以上幾點來增加點擊率。

在搜索結果內，查找字詞會標注以不同的顏色，所以你可以在描述內適當的加入你覺得重要的關鍵字，但是要保持文句的通順、避免填充關鍵字。

(2) 每頁使用獨特的meta description

理想的網站，每一個不同的頁面都有其獨特的內容或功能要呈現給用戶。

在網站的頁面使用相同的描述，無法針對各頁面的內容作準確的介紹。如果網頁數量眾多，可以先從重要的頁面如首頁、分類頁等先行撰寫。甚至，可以考慮利用程序提取部分頁面正文或是產品信息。

(3) 關于社區分享有一點可以注意

值得注意的是，與title類似，在Facebook、Twitter等社區平臺轉貼網頁鏈接時，若沒有其他的meta標簽或是手動修改分享時的描述，meta description會是缺省文本，如下圖紅框處：

(4) 有時候不寫meta description也沒關系

當網頁瞄準的是1-3個搜索量高的關鍵字，你可以針對用戶搜索相關字詞的動機，撰寫一個獨特的描述。

如果無法產出通順且不重復的meta description，就干脆不要寫，讓搜索引擎生成。當然，前提是你的網頁上有足夠的文本內容可供搜索引擎截取。

(5)該寫多少字？

技術上來說，你要在meta description寫多少字都可以，Google也不會因為你寫了過多的文本而懲罰你，畢竟它也不是排名因素之一。但過長的文本會被截斷，可能會讓你想表達的重要內容無法顯示，所以盡量保持在可完整顯示的字數內為佳。

以下節錄Google的官方聲明：

"The fact that our snippets have gotten longer doesn’t change the fundamentals of writing a description tag. They should generally inform and interest users with a short, relevant summary of what a particular page is about. We now display slightly longer snippets, which means we might display more of a meta description tag. However, we never had a limit on meta description tag length before, as we covered earlier this year. So, there’s no need for publishers to suddenly expand their meta description tags, if they feel their current ones are adequate. As a reminder, our snippets are dynamically generated. Sometimes, they use what’s in a meta description tag. More often, they are generated by showing content from the page itself and perhaps parts of the meta description tag, as is appropriate for individual queries. "

簡單來說，如果網站主覺得既有的meta description已經是恰當的，不用因為這項改變而刻意加長描述。

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