如果你的公司正在跨大版圖想跨往世界，那你勢必要經營跨國網站，在2019年6月的臺北移動學苑《跨境營銷之戰》中，奇寶工程師有提到跨國網站的規劃。首先該考察的，是網站的架構，接著是跨國SEO的操作，要如何開始著手？讓我們看看工程師怎么說...
多語系和多地區有什么差別？
多語系－網站上有不同語言的內容，提供給不同語言的用戶。
多地區－針對不同國家地區的用戶，提供不同語系、用語的內容。
通常多語系國家在跨國經營上就已經很夠用了，不過如果想要更細致到用語精準化，就可以配合著多地區一起。
就像是中國、香港其實都使用正體字（繁體字），但用法和說法也都不一樣，當然多少都能互相讀懂，不過要更貼近用戶的話，也許可以考慮用語系+地區去區隔用戶。
針對多語系（或多地區）跨國網站的經營，奇寶工程師建議在開始架設前，先要考察以下重點：
各國主流搜索引擎的差別(例：日本、中國，Google并非主流搜索引擎)
重復內容(多語系網站SEO最大的風險之一)
是否需要國際的主機？
那要用子網域還是子目錄呈現？
建議如果只是單純一點的多語系網站，可以選擇用子目錄的方式維護；而若是選擇以地區區分用戶的多地區網站，則會建議以子網域的方式架設。
以下提供Google官方文檔（）中的網址設置比較：
| 網址結構 | 范例網址 | 好處 | 壞處 |
| 國家/地區專屬網域 | example.de | 服務器位置沒有關聯 可輕松分隔網站 | 昂貴 (可用功能可能受限) 需要更多基礎架構限制? |
有 gTLD 的子網域 (Generic top-level domain) | de.example.com | 設置容易 可以使用 Search Console 的地理定位功能 允許不同的服務器位置 可輕松分隔網站 | 用戶可能無法單從網址辨識地理定位 (「de」代表語言或是國家/地區？) |
| 有 gTLD 的子目錄 | example.com/de/ | 設置容易 可以使用 Search Console 的地理定位功能 維護成本低 (同一部主機) | 用戶可能無法單從網址辨識地理定位 單一服務器位置 不容易分隔網站 |
| 網址參數 | site.com?loc=de | 不建議使用 | 難以根據網址來區隔 用戶可能無法單從網址辨識地理定位 無法在 Search Console 中進行地理定位 |
架構完成后，7個SEO要素確認
1.?語言與國家配置驗證
由于企業、技術和內容的特性、地區和目標的差異，目前跨國網站可以以語言(西班牙語、法語、德語等)或國家(英國、西班牙、墨西哥等)區分。
確認國際網站是否和以國家/語言分類的目的一致：從網站網址的結構進行確認，確認國家分類的網站有mlTLDs(國家頂級網域),子目錄或子網域，且語言分類的網站有子目錄或子網域，避免網址參數和scripts或cookies(網絡語言)透過不能有效被索引的網頁或網址來發送網站內容。
除了網址結構之外，針對網站內容進行優化，使之和以國家或語言分類的目的一致也是基本動作。舉例來說，如果以語言做分類，不建議以國旗作為分類用戶語言的選項，因為你不是以地區，如英國、西班牙、德國、法國、巴西等來分類用戶，而是以英語、西班牙語、德語、法語、葡萄牙語等用戶的語言做分類。說英語的人可能來自美國或澳洲、說西班牙語的人可能來自智利或墨西哥，當他們在網站上沒看到自己國家的國旗時，他們可能感覺不被這個網站所歡迎。
這樣不一致的情況也可能發生在其他元素上，像是hreflang和網站語言編碼，如下圖所示，網站是依據國家編碼而不是對不同語言版本的網頁做語言編碼，不應該是這樣，因為網站不是以國家為分類，而是以語言作為分類。
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因此確定每個網站版本的內容都能顯示給目標國家或語言是很重要的事。
2.?網址結構優化
每個國際版本的網址結構都應該被獨立分析，確定不只是網址的名稱是對的語言、描述，而且沒有多余的、非必要的導引。如圖所示，非必要的導向發生在主網域301重新導向：
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記住重點是要有獨特的子目錄、子網域或特定的mlTLD去顯示每一個網站版本，而他們之間的鏈接在多數情況下是不必要的，如果是必要的話，像是一個國家內有不同的語言，那么就要記得網站盡量簡單一致。
3.?國際網站版本的搜索和相關議題導入
下一個步驟是關于如何確定每一個版本在相關的語言查找上都被有效地搜索且顯示排名。確認有沒有因為robots.txt或顯示無法索引的scripts或cookies內容而使某些語言或國家的版本被封鎖。除了使用Web crawlers(爬網站的網站)，像是Screaming Frog, DeepCrawl ,Strucr 或Google Webmaster Tools做基本確認外，確認是否有相關議題搜索、排名和從不相關的國家或語言吸引有機搜索流量也是重要的。
舉例來說，在下面的案例中，確認阿根廷版本真的從阿根廷，而不是從墨西哥帶來相關搜索能見度和流量就非常重要。
如果發現你的網站被顯示在不相關的搜索結果上，吸引到原本應該去另一個網站版本的拜訪者，那么你要確認網站排名在哪種搜索結果上，透過排名查找來檢查網頁內容，以偵測問題的原因并解決問題。
4.?校正Hreflang注解的使用
造成排名結果顯示在不相關的排名上，其中一個潛在原因是Hreflang注解的誤用。用 this hreflang tool 產生Hreflang注解來正確使用Hreflang。
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5.?調整網絡管理工具(webmaster tool)的地理位置
有些簡單的小事卻必須做。確定在Google Webmaster Tools的地域目標，以免你的子目錄和子網域不在你鎖定國家的mlTLDS網址上：
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6.?網頁內容是否完整本地化
當你的網站被發現顯示在不相關的結果上，請確認網頁內容是否以相關語言顯示。如下圖例子，當菜單自動顯示西班牙文但其余內容依然是英文。這會混淆用戶和搜索引擎，而且在這個例子中英文是缺省的語言，因此這個網頁在西班牙文排名上將沒有加分。
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7.?注意跨國網站鏈接的數量及優劣性
雖然我們會希望用戶和搜索機器人可以正確地找到我們所有的網站，而做跨站鏈接，甚至每個網站的每個頁面都加上鏈接，但是如果鏈接太多，可能會被視為不自然的狀況，如Matt Cutts在影片中提及:
?此外，如果有些網站遭受法律問題，而你的網站有和他進行鏈接，這可能也會傷害到你經營的網站，所以你也要監控且避免多余的跨站鏈接去減少這類風險，就只要確定搜索機器人有發現你不同的國際網頁版本，但沒有忽略去爬你的網頁內文就好。
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