你可能聽過SEO，但你知道它到底是什么嗎？

透過SEO，在調整網站體質的同時，又可以讓你的網站曝光變高，有更多機會接觸到意圖較明確的目標受眾

這篇文章，適合剛接觸或完全不懂SEO的朋友，內容會詳細解釋SEO的基礎觀念，以及奇寶網絡推薦給初學者的入門優化方向。

• SEO是什么？
  • SEO可以帶來什么效益？
  • 什么是SEO的核心價值？
  • SEO的階段目標和運行？
• 7大免費SEO工具推薦
• 關于搜索引擎算法這件大事
• 可以自己操作SEO嗎？
• 搜索引擎是如何運作的？
• SEO優化的入門技巧
• 意圖營銷
• 跨國SEO

什么是SEO(搜索引擎優化)？

SEO，也就是Search Engine Optimization，中文稱作搜索引擎優化。是一種建基于對搜索引擎規則與用戶習慣的了解，針對算法中可能與排名有關的要素，對網站進行調整，同時打造優良的用戶體驗，提供用戶關心的信息與內容，進而讓網站的搜索結果順位提高的一種技術。

根據許多研究發現，用戶對搜索結果的點擊率，隨著其排名往后而大幅下降，也因此，網站排名成了許多人努力追求的目標。觀察以下Advanced WEB RANKING針對Google自然搜索點擊率的統計結果，不難發現排名第一的點擊率最高，在第二名開始便大幅滑落。

SEO可以帶來什么效益？

不可否認，搜索現在已經是現代人不可或缺的日常動作之一了，觀察市占率最高的Google搜索引擎，在2012當年便有非常過1兆2000億次的搜索，即便社區媒體興起，透過搜索瀏覽網頁仍舊是網絡用戶獲取信息的主要渠道之一。

搜索流量儼然是一塊大餅，借由搜索結果曝光提高進到網站的流量，就是SEO所帶來的好處之一。

如同上段所提到，平均來說，排名越靠前的網頁，被注意到的機會越高，點擊率也越高。同時，在搜索結果排名靠前的網站，也較容易帶給用戶可靠的品牌印象。

透過搜索而來的流量，有著相對較高的「目的性」，人們為解決問題、尋找產品與服務、查找評價等不同理由而開始搜索。 許多時候，搜索所得到的信息，就是人們對店家或商品的第一印象。當然，前提是消費者尋找方案時，因為搜索而得知你的商品，并因此將你放入考慮清單內。

這些不同的用戶的意圖，若能在你網站上獲得滿足，便有機會能夠促成兩方之間的后續合作或交流（以網絡營銷的用詞來說，就是達成轉換）。

簡單整理一下，SEO帶來的好處有： 網站流量的增長 品牌、商品知名度的拓展與形象創建 因應搜索意圖的信息提供，提高后續轉換 ?

在此不討論SEO是否比其他營銷方式更便宜的問題，因為不同廠商操作SEO的工法、策略不同，方案內容也不同。公司自己操作與找外部廠商操作帶來的效果也不會相同，加上不同產業、網站或是關鍵字之間存在競爭與操作難度上的差異、內容策略也各不相同，不能從一而論。但比起即投即撥的廣告，SEO的效果的確是較有延續性的。

什么是SEO的核心價值？

相信多數人運行SEO的終極目標會是「商機/獲利」

在還沒開始SEO前，許多客戶都會想搶下產業大字的好排名...

但就奇寶工程師們的SEO操作經驗，一昧的追求大字和流量，也未必會帶來實際商機。

【案例分享】

主要制作橡膠磁鐵客戶，一開始只鎖定關鍵字“磁鐵”，但排名和轉換仍不見起色...

透過工程師與客戶不斷的溝通，了解客戶的產品多是幼教、文具類型的軟性磁鐵。

對照了關鍵字”磁鐵“的搜索結果，都是強力磁鐵的廠商，難怪SEO的成效不佳。

協助客戶進行意圖分析及關鍵字探勘后，重新規劃整體操作方向，排名和流量也蒸蒸日上。

單純用排名、流量去定義SEO，可能忽略SEO的核心價值：搜索引擎的運作規則、用戶搜索習慣，同時了解搜索引擎和用戶，才有機會達成目的。

SEO的階段目標和運行？

先有排名還是先有流量？這就像個雞生蛋、蛋生雞的問題，一樣難解。

其實不同階段，可以設置不同的目標。

“SEO項目沒有結案的一天，只有階段性任務的完成”

就奇寶的SEO操作來說：

?

在開始SEO前，先確定主題再開始，則相對的簡單！

許多客戶想做的字太大、太廣、太精，卻沒注意到自己其實并沒有這樣的服務和產品可以提供...

就算工程師真的幫你操作到前十名了，那個排名也是虛的，因為你得不到真正的商機??！

7大免費SEO工具推薦

專家如何判讀SEO的成效？有推薦的工具嗎？

無論是SEO新手或SEO專家，都需要數據來觀測網站的成效，而現在已有許多網絡服務公司都提出成熟的SEO在線工具，讓我們可以借由信息來改善網站的成效。

以下介紹的SEO工具，都是奇寶專家常使用的工具哦！

• (Google的網站管理員工具)
• (簡稱GA，Google分析)
• (關鍵字規劃工具)
• (網站測速工具)
• (Google搜索趨勢)

關于搜索引擎算法這件大事

依循算法有助于了解Google搜索結果的精神

關于Google算法，所有人可都是又愛又恨，加上近期的算法更新頻率越來越高，我們該如何應對呢？

其實現在的搜索引擎算法的修改都是源自于三個最核心的動物算法，熊貓、企鵝、蜂鳥，只要符合這三個算法的邏輯規范，就不怕被搜索引擎排擠。

熊貓算法--Panda Update(針對網站品質) 高品質、原創的內容，將會獲取Google搜索引擎的信賴，而復制、低品質、堆砌文本的內容，將會是熊貓算法首要打擊的對象。 詳細介紹文章:【Google算法時光機】熊貓算法更新 (Google Panda Update) ? 企鵝算法--Penguin Update(針對網站鏈接) Google希望網站的管理者應以"提供優質的用戶體驗"為出發點產生優質的外部鏈接，不要為了提高網站流量、排名，刻意制造相關性不高的外部鏈接。 詳細介紹文章:【Google算法時光機】： 企鵝算法更新(Google Penguin Update) ? 蜂鳥算法--Hummingbird Update(針對搜索行為) 蜂鳥與企鵝、熊貓算法針對網站本身的評價的邏輯不同，而是加入了自然語言處理的方式，去判讀用戶的意圖，以蜂鳥算法為基礎，后續的語意搜索、知識圖譜、RankBrain都是以此為基礎。 詳細介紹文章:2018年SEO操作趨勢－根據算法改變更新網站內容 ?

可以自己操作SEO嗎？

當然可以，基本上只要愿意花時間學習，所有人都可以自學并運行SEO，奇寶網絡博客所提供的新知與教學文章 ，會是你很好的學習資源。

就如同每個人都能夠學會打掃，但還是會有人聘請清潔公司的道理一樣，自行操作SEO也是必須要付出時間、金錢與人力等成本的。并且，SEO其實也包含許多繁復的基礎作業，網站發展得越大，SEO的工作量與復雜程度也就越高。專業的公司在工具資源、知識的累積上也較為豐富，所以還是建議評估自身狀況，考慮是否要與專業的SEO公司合作。

即便不是自己運行，網站經營者也該好好了解SEO的基礎知識，這對于選擇正確的專業公司，以及后續的溝通上會非常有幫助。

搜索引擎是如何運作的？

在往下繼續探討SEO該如何入門操作之前，我們需要先簡單了解一下搜索引擎的運作方式，先看看由Google所發布的影片吧：

這部影片的上傳時間是2010年，片中所講的內容，例如搜索結果的版面，在經過往后幾年的更新后已有不同面貌，但是整體上來說，還是淺而易懂的解釋了Google搜索引擎的機制。

影片中，Matt Cutts（Google工程師）提到：Google使用網絡搜爬軟件（Spiders）尋找網頁，沿著網頁中的鏈接尋找網絡中更多的網頁，并將所搜爬到的網頁編入索引，當用戶搜索時，搜索引擎會根據200個以上的因素，判斷該展示出哪些網頁，以及排列的順序。

你可以把一個搜索引擎想像為一座圖書館，而搜索引擎就是圖書館管理員，當有人要找書放在哪里時就會問他，就像我們透過搜索引擎找到網頁一般。

如同圖書館不可能收藏世界上所有的書，搜索引擎也無法索引世界上所有的網頁；跟某個主題相關的書有很多本，管理員可能會推薦他看過覺得最適合你的幾本給你，搜索引擎亦同，差別在于它是真的「看過」了所有網頁，在考慮諸多因素后決定展示與排序的計算方法，就是所謂的算法，而每個搜索引擎都有著其獨特的機制。

SEO優化的入門技巧

本段落所講述的內容，主要以Google的機制為優化目標，但一些共通的概念在其他搜索引擎的優化也適用。

先提供兩個由Google提供的學習資源做為參考：

（2011年發布）

Google不斷強調，網站應以提供用戶良好的體驗與內容為首要考察，進行SEO的調整時應該在這個大前提下進行。

可以優化的項目真的講不完，以下列出一些重點項目，可以作為SEO入門概念的創建與自行著手改進的方向：

(1) 提供獨特而有用的內容

對SEO來說，關鍵字研究與網站內容的規劃是相輔相成，深入的關鍵字研究可以提供讓你的網站更貼近用戶的習慣、判斷該瞄準哪些關鍵字，進而根據研究的結果發展網站內容的策略。

在這篇不會特別解釋深入的關鍵字研究該如何進行，以下要簡單講解一下內容對SEO的重要性，以及你可以抱著什么樣的想法來規劃。

對于你在網站上所要推廣的產品或服務，除了產品本身的描述之外，你可以試著從與產品相關的各項議題著手生產內容，例如客戶常見的問題、性能比較、開箱文、使用教學，甚至是產業相關的新知等等。

這些相對廣泛，但與你的產品相關的內容，一方面可以讓你更容易與潛在的消費者溝通，另一方面，當你所提供的內容優質，用戶會因為其所帶來的價值而主動分享你的內容，協助你的品牌傳播，最后，因為各篇文章可能解決了某些人的疑問，所以對相關關鍵字搜索的排名也會有所幫助。

垃圾網站、重復或堆砌的內容、缺乏相關性的內容都是對SEO不利的因素。

在生產內容的時候，永遠要考慮：我現在所提供的內容，對用戶可以帶來什么幫助？是用戶想看到的嗎？我能提供有別于他人的價值嗎？

對SEO來說，好的內容應盡可能的原創，創建獨特的價值，有助于解決用戶在搜索時想要解決的問題。當用戶跟你的網站產生良好交互，駐足越久，就代表你提供的信息可能是他想看的。

如果用戶喜歡看你的東西，那么搜索引擎就會喜歡你的東西。

(2) 社區分享

Google工程師Matt Cutts于2014年回應各方網站主的影片中提到，在 Facebook與Twitter等社區媒體上所產生的贊數、分享數等社交信號，并不作為算法的因素之一。

但這代表社區分享對SEO沒有幫助嗎？ 不

盡管社交信號對Google的搜索結果來說，并不是直接的計算因素，但社區媒體的經營，還是可以間接地幫助到SEO。

1. 當社區分享數變多，你的內容被人們看到且鏈接的機會也跟著增加。
2. 當認識你的人變多，人們在搜索結果中看到標題寫著你的品牌，因熟悉而決定點擊你的機會可能提高。
3. 社區媒體上的品牌傳播，有助于增加人們在搜索引擎搜索你的「品牌+相關字詞」的次數，連帶可能幫助到相關字詞的排名。

以上幾個簡略列出的好處，前提當然是創建在，你所產生的內容足夠吸引人，或者對用戶有價值。產出好內容之后，記得多與社區媒體做鏈接，用以擴散品牌與網站知名度，同時幫助SEO。

?(Photo Credit： on / )

(3)?撰寫網頁標題與描述

獨特、準確而簡短的網頁（Title）與描述（Description）不僅影響搜索引擎的索引，同時也是用戶在看到搜索結果時，第一眼區別你的網頁與其他網頁的方式，影響人們點擊鏈接的意愿。

除了與其他同性質網站的區分外，自己網站內的不同頁面最好也呼應網頁內容，作標題與描述的差異化，并且適當加入關鍵字于其中，讓用戶在看過標題與描述后，就能夠大概理解該頁面所要呈現的內容為何。

如下圖，Apple中國官網的搜索結果，呈現的標題就會是

標簽中所撰寫的內容。而底下的簡述，則可能是網頁描述標簽內所述，或是搜索引擎自行抓取網頁內容而成。

上圖顯示了在原代碼內的網頁標題與描述格式。

(4) H標簽

H標簽，指的是HTML語法中的h1、h2、…、h6等標簽，可以用以強調語句在正文中的重要性，由h1到h6遞減，你可以將h1標簽用于文章的標題，h2用于第二層的小標題，并適當使用關鍵字，除了幫助排名，同時也有助于文章結構的安排，但要注意不要太過泛濫的使用，范例如下：

(5) URL調整

URL（Uniform Resource Locator），也就是俗稱的網址，在設計上，有幾個要點可以考慮：簡短、適當分層、敘述性。

URL目錄的分層不宜太多，但把所有網頁都放在同一層目錄下又可能不易管理與理解，所以應視網站架構，考慮網址的分層架構，同時應考慮網址的敘述性。

URL若具備敘述性，并且與網頁內容相關，可幫助用戶和搜索引擎在看到網址時，理解該網頁大致的內容，在單詞之間可以用短橫線（-）作分隔，英文統一小寫為佳，并避免使用奇怪的符號。

(6) 撰寫圖片alt屬性文本

網站上的所有圖片都有各自的文檔名稱跟alt屬性，這兩者皆是以文本組成，有助于搜索引擎對該張圖片內容的理解。

alt屬性，撰寫于HTML碼中，用以描述圖片的內容或是作用，當圖片因某些原因無法顯示時，可作為替代文本顯示。

如下圖，原代碼中以螢光筆標示的部分，即為GoPro商品圖的alt屬性文本。

alt屬性文本該怎么寫？你可以把握以下重點：

1. 盡可能清楚的描述該張圖片所呈現的事物，賦予其獨特性
2. 不要撰寫過長的描述
3. 如果可以，在描述中適當的使用你所瞄準的關鍵字，但不要堆砌關鍵字
4. alt本就是用以描述圖片的 ，所以不用再加入「的圖片」、「image of」這類字詞

(7) 善用內部鏈接

(8) 行動優化

如今，Google有非常過一半以上的搜索是來自手機端，語音搜索的次數也日漸增加，在2016年底Google宣布了行動優先索引的實驗消息，從一部分網站開始進行，在2018年初Google工程師Gary Illyes在一場會議中提到Google計劃將更多網站放到移動優先檢索的計劃中。

先不論這項計劃是否會實際擴大到所有網站，至少可以看出Google對于提供適合行動搜索的搜索結果十分重視。

在手機端使用比例漸漸提高的同時，若你還沒有針對不同設備做網頁呈現的調整，那就是在白白喪失商機了。即便網頁已經有很好的排名，但手機用戶點進網站之后卻發現在手機上很難使用，他可能很快就跳出了，這樣連帶的就可能影響網站的排名。

所以，本篇要提出的最后一個優化方向，就是改善網站在手機端的使用性、適合不同設備使用。

你可以運用Google所提供的對網站做簡單的檢測。

(Photo Credit： on / )

意圖營銷

除了尋找生活中各式問題的解決方法，中國用戶也傾向透過 Google 搜索做研究和獲得更多信息，以幫助他們做出判斷。以購買產品為例，近一半 (49%) 的中國用戶在購入產品前大多會「先研究再購買」，對產品的各面向信息的有一定掌握度，再做出購買決策。

Google 的使命在于匯整全球信息，供大眾使用，搜索營銷的本質其實就是不斷透過各式信號和數據，企圖更了解消費者并更貼近他們的需求，消費者在使用 Google 產品時，展現出來的意圖不僅真實而且強烈。

1. 結合身份與意向，找出真實的消費者樣貌

Google 旗下的七大產品2每月用戶分別都已非常過十億人次。在人工智能與機器學習的助力之下，這七大平臺內含的龐大數據可以進一步化為幫助營銷人的有效洞見，不僅提供一個更完整的消費者樣貌，更能協助品牌明確地了解消費者意圖。

比如說，當消費者上網搜索『婚宴場地推薦』、觀看新娘造型影片、或在地圖搜索婚紗店位置時，借由這些跨平臺的信號綜合分析，即可知曉她的人生大事：即將結婚。確切知曉消費者的意圖與狀態后，品牌就能更精準地針對目標族群，提供更符合需求的品牌消息，提升廣告有效程度。利用整體意向信號，比起只使用性別年齡等區隔相比，我們看到廣告記憶度平均可提升 20%，品牌知名度平均更可增加 50%3。

2. 善用各式智能工具，打造全方位高關聯廣告

了解消費者的樣貌與意圖后，品牌必須要更敏銳地抓住他們眼光落在何處，跳脫一次性溝通持續與消費者交互，極大化每一次接觸的影響力。

跨國SEO

跨國網站網址的安排：

以上就是奇寶網絡所整理出來，作為SEO入門可以學習與嘗試的調整方向。

搜索引擎喜愛的，就是人們喜愛、想看的內容，所以除了技術上的操作調整外，還是得要回過頭來思考，試著理解用戶的喜好，提供有價值的內容，并且讓網站更易于使用，才是SEO的長久之道。

? 以下是針對SEO的各個主題，更深入的文章，各位讀者可以多加參考利用

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