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反向鏈接是什么:反向鏈接的定義與簡介
反向鏈接(backlinks),指的是從其他網站連到目標網站的鏈接,舉例來說,網站A上面有一個非常鏈接,鏈接到網站B上的其中一個頁面,則該鏈接就是網站B的反向鏈接,如下圖。
早在搜索引擎誕生之前,當時網站的商業性并沒有這么高,網絡的用戶就是透過非常鏈接在網頁之間穿梭,而當網頁上提到某個名詞,需要更多深入的解釋時,將其做成鏈接連向有著更多信息的網頁,是一個很常見的行為。
在搜索引擎以及SEO出現后,網站主使用鏈接的行為有了相當大的改變。
反向鏈接的重要性:反向鏈接在SEO中所扮演的角色
在搜索引擎發展早期,主要使用網頁內容、標題、H標簽等元素進行頁面相關性的判斷,于是有許多網站主運用這樣的特性,在網頁中大量填充關鍵字,甚至是放置完全無關但高流量的關鍵字,而這樣的做法也確實可以讓網頁排名前進、帶來更多流量,但是卻帶來十分不佳的用戶體驗。
于是,搜索引擎將他人哦法加入對相關性的判斷,也就是反向鏈接以及錨點文本。
PageRank這個廣為人知的算法,是以Google的創辦人之一:Larry Page的姓所命名的。
其概念最早是由對學術論文的評級問題而出發的,當學術論文被引用的次數越多,代表其重要程度也越高;而論文被不同成就的人或是論文引用,所代表的重要性也會不同。
有個著名的比喻是投票,A頁面到B頁面的反向鏈接就像是A對B投了一票,讓B的重要性因而提高;同時,A本身的重要性也決定了他所投票出去的份量,PR越高,投的票越重要。
舉例來說,今天如果要請別人幫忙推薦哪個pizza比較好吃,而在兩個選項當中,有三只小豬推薦了左邊那個pizza,右邊那個則是沒有人特別推薦,你應該會傾向于選擇左邊那個,有三只小豬推薦說好吃的Pizza。
但如果地獄主廚Gordon Ramsay跳出來說,右邊那個pizza才是比較好吃的,這時候,相比于三只小豬哦法,你或許會比較相信主廚所說的,因為他在美食的領域有著較高的權威度。
反向鏈接帶來的作用,簡單來說與上面所舉的例子相類似,而PageRank也是Google早期所推出的算法,演變到如今,全部排名因素的計算已經復雜許多,PR值本身的影響程度也變得相對微小了(反向鏈接仍舊是影響排名的重要因素,被Google證實式微的僅有PR值的算法而已)。
在上面這段2016年的直播影片中,Google的Andrey Lipattsev回答道,對于排名最重要的兩個因素還是在于內容與反向鏈接(影片28:15-30:31)
除了上面所提到的以外,反向鏈接本身也是搜索蜘蛛檢索網頁的信道,搜索蜘蛛跟隨著網頁間的鏈接找尋下一個網頁,數量多的反向鏈接可以幫助你的網站更加快速而完整的收錄。
反向鏈接、內部鏈接、連外鏈接的差異
在正式進入反向鏈接哦明前,先介紹鏈接相關的專有名詞給大家。
- Inbound Link 反向鏈接(入站鏈接)= External Link 外部鏈接(外鏈)
在網站A放置鏈接連到網站B,對于網站B來說,網站A是網站B的反向鏈接(入站鏈接、外部鏈接)。
- Outbound Link 連外鏈接(出站鏈接)
在網站A放置鏈接連到網站B,對于網站A來說,網站B是網站A的連外鏈接(出站鏈接)。
由上面兩個例子可看出,連外鏈接與反向鏈接其實是看的「角度」不同,所以解釋的名詞不同,都是將鏈接放在A網站,連到B網站。
- Internal Link 內部鏈接(內鏈)
以下圖為例,在網站A的A頁面放置鏈接,到網站A的B頁面,這種鏈接就稱為內部鏈接。
若想了解更多關于內部鏈接哦明,請參考文章: 內部鏈接對SEO有什么影響? 做好七點內煉設置,讓SEO優化事半功倍
鏈接與錨點文本的關系
錨點文本的種類相當多元(因為我們無法控制其他人想如何設置鏈接到你的網站),類型大致可分為完全比對關鍵字、部分比對關鍵字、品牌名、混合型、網址、泛用語詞、圖片等。
以奇寶官網為例,其他人可能會設置錨點文本為:奇寶SEO、奇寶網絡、點擊這里、立即造訪....等,一個未經操作的網站,應該具有自然且分散的錨點文本分布比例。
若想了解更多關于錨點文本哦明,請參考文章:SEO中的錨點文本(Anchor Text)基礎概念整理
鏈接與nofollow屬性的關系
nofollow屬性指示搜索引擎「不要前往此網頁上的鏈接」或是「不要前往此鏈接」,可以應用在meta標簽(中繼標記)或是個別鏈接中,代碼范例如下。
中繼標記:?
個別鏈接:
若想了解更多關于中繼標簽哦明,請參考文章:robots meta標簽和x-roborts-tag HTTP回應標頭
下列文引用自Google說明文檔:
“通常我們不會前往這些鏈接。這表示 Google 不會在這些鏈接中傳輸 PageRank 或使用錨點文本?!?/p>
但是有許多大型網站或論壇會缺省連外鏈接有nofollow屬性,例如Facebook、Twitter、PTT等,雖然這個鏈接無法傳遞權重,可是這種鏈接的價值就比較低嗎?反向鏈接的目的僅在于傳遞鏈接權重嗎?
透過在這些網站的有效曝光,能夠獲得用戶點擊鏈接并且進到我們的網站,導引有價值的流量,這時候需要考察到的是,你的網站中是否有相對應的內容可以留住訪客呢?持續創造有價值的優質內容,有效解答訪客的疑問,才是網站經營、維持品牌形象的最佳策略!
Twitter案例:
Facebook案例:
PTT案例:
如何創建反向鏈接:透過觀察分析制定鏈接策略
在開始進行前,先問自己幾個問題:
- 你覺得用戶們在網站中看到這樣的鏈接會覺得有幫助嗎?
- 你覺得用戶們看到此鏈接,會想點進去嗎?
- 你的鏈接真的是用戶在找尋的信息嗎?
- 你的鏈接出現的位置,是用戶期待看到的位置嗎?
? 思考完后,正式開始進入網站鏈接分析吧! ? 如何查找網站的反向鏈接(外部鏈接)狀況?
第一步,先掌握目前網站Link Profile的狀況。如果你的網站有申請百度站長平臺的服務帳號,你可以透過「鏈接」報表查看,呈現結果如下圖(范例圖片中的網址經馬賽克處理)。
鏈接報表包含外部鏈接與內部鏈接兩部分,報表字段包含:
- 網站頁面的反向鏈接數量。
- 網站頁面內部鏈接的數量。
- 熱門鏈接網站:熱門的反向鏈接網域,以及連到網站的鏈接數量。
- 熱門鏈接文本(錨點文本)的內容。
「熱門鏈接網站」點擊「更多」,可以看到反向鏈接連到你的網站的網域,以及在各網域上的反向鏈接數量。
再往下點擊各網址后,可以看到該網域上的鏈接,是連到的你的哪些頁面。
再往下點擊列表中的網頁,可以再細看該網域是哪些網頁上有著反向鏈接,連向你網站上的各頁面。
在百度站長平臺的此報表中,可能不會列出所有的鏈接,例如遭robots.txt封鎖的網頁,連至該網頁的鏈接就不會列出,同時,也會進行數據的重復整并,所以你實際所看到的鏈接數量會因此減少。
透過掌握現有反向鏈接的現狀,進而思考:
- 哪一頁的反向鏈接的數量較多?較多的反向鏈接是否代表那一頁的內容較吸引人?
- 錨點文本的分布情況?是否報表上的字詞的都集中某個特定的字詞?
- 反向鏈接是否失效?若已無法瀏覽,可安排修復網頁,或是請對方更換鏈接網址。
- 反向鏈接的錨點文本是否未提到品牌字或產品(服務)的字詞?這時可以跟對方的網站進行討論是否可協助更換錨點文本。
鏈接創建從分析競爭對手開始:反向鏈接檢測分析、工具介紹
上面的百度站長平臺提供的反向鏈接信息有限,沒有提供鏈接的質量指針、反向鏈接對應到的錨點文本等,通常我們會搭配第三方工具進行分析。除了上面提到的百度站長平臺,還有一些Ahrefs、Moz等付費工具,也可以提供反向鏈接的信息,且有詳細的指針數據可以協助我們判斷網站的Link Profile現狀。但要特別注意由于搜集與整理數據的方式不同,不同工具所得到的結果并不會完全相同。
分析了解自己的受眾經常瀏覽哪些網站,習慣透過什么樣的渠道接收信息?找出你的目標受眾活躍在哪些網站、平臺。收集這些有價值的網站,進而擬定自身網站的反向鏈接策略。
更多關于競爭對手分析、工具介紹,請參考下列文章: 推薦SEO分析工具教學-Ahrefs,競爭對手、關鍵字輕松剖析! Ahrefs操作指南:教你Step By Step的剖析競爭對手、關鍵字! 推薦SEO分析工具-Moz Open Site Explorer,外部鏈接最佳幫手! ? ? ? 反向鏈接網站類型與運行方式
在收集完網站后,下一步該如何開始呢?下面介紹幾種網站類型與運行鏈接的方式,大家可以參考并實際運行看看。
- 媒體新聞網站
有些較大型的公司可能會與媒體合作公關新聞稿,例如:自由時報、蘋果日報、數字時代等,但缺點是所需費用可能較高。另一種形式是文章投稿平臺,建議盡量以「轉載」的方式投稿,為了讓Google確認該文章的原創者是誰,第一手消息、文章還是以自己網站為首要曝光渠道。
博客網站
博客的反向鏈接可能會以「業配文」的形式出現,可以幫助網站快速獲得博客的權重。但是大家在跟部落客洽談合作時,要注意錨點文本的設置是否與我們網站相關,以及該博客與我們網站的相關度、關聯性是否夠高,才能真正發揮這個反向鏈接的價值。
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- 論壇、社區
大型論壇如mobile01、卡提諾論壇、PTT等,先確認自己的客戶都在哪些論壇出沒,再來挑選適合的論壇。 前面也提到,大型的網站通常會加上nofollow屬性,但分享的內容若真的是消費者感興趣的話題,雖然鏈接無法傳遞權重,可是能夠帶來有效曝光的流量,不失為一個好的鏈接。 不過大型的論壇,通常會有繁瑣的發文規則,在發文前也建議大家要先確認版規,避免發文之后被認為是廣告而被刪除。 ?
其他高權重網站
高權重的機構組織(帶有.org或是.edu的網址)、工會/協會、相關合作廠商等,都是很好的曝光網站,且這類網站與自身網站有高度相關,會是價值相當高的反向鏈接,建議大家嘗試去跟這些網站洽談鏈接的合作。
鏈接品質判定:與反向鏈接相關的評斷指針
基本的鏈接指針數據取得可以透過上面提到工具協助,例如鏈接數量、域名權重、錨點文本的數量等,接下來介紹除了工具的指針外,大家在建設鏈接時也須考慮到的條件。
- 網站相關度
- 鏈接在頁面上的位置
反向鏈接盡量放置在文章中顯眼且自然的位置,這種鏈接的價值會比較高。想像你訪客在瀏覽頁面時,如果我們放置反向鏈接的位置是在頁腳,這種鏈接不但訪客很難注意到,甚至不容易被點擊,而且Google也有可能認定為是質量較低的鏈接。
- 頁面中連外密度
如果一個網站,有大量連到外部的鏈接,這種網站容易被Google判斷的垃圾網站,在這種網站上創建的鏈接,傳遞出的分數也較低,詳細的案例會在后面的內容中說明。
黑帽的反向鏈接形式類型
Google一直推崇自然的外部鏈接(白帽手法),因為當你的網站內容質量夠高、能夠引起討論度,自然就會有別人分享,也就是創造外鏈(反向鏈接),但是當今天,網站知名度不夠高時,有些人可能會想透過鉆漏洞的方式,進行鏈接的建置。
下面分享Google品質指南中提到的幾個要點,大家在創建反向鏈接的時候,要避開這些形式的鏈接,以避免被Google算法懲罰的風險。
- 隱藏鏈接
隱藏鏈接的形式有很多種,例如將鏈接的顏色調整成跟背景顏色一樣的顏色、或是將鏈接隱藏在圖片或文章下方等,這些方式對Google來說都是屬于詐騙行為(黑帽手法),不論在自己的網站上或是外部的網站上,都要避免這種手法。
詳細請參考Google說明文檔:
- 鏈接農場
鏈接農場是指該網站只有連外鏈接,并且有多個網站互相鏈接,主要目的是操作網站的Page Rank。這種手法在以前有效,不過隨著Google算法的演進,這種網站已無作用,若是在這種網站上放了反向鏈接,對于自己的網站來說,并沒有實際的效用,且被Google發現后,反而有可能被懲處,在布局鏈接時應該避免這種網站成為我們的反向鏈接。
- 留言形式
在高權重的博客下方留言,并且在留言中插入大量鏈接,這種方式是以前經??吹降牟僮鞣绞?,這種形式也被Google認定為負面的鏈接配置手法,會為我們的網站帶來負面影響。
更多關于鏈接配置的信息,可以參考Google說明文檔:
看完上述哦明,大家可能會很好奇,那到底哪些網站適合放置鏈接呢?
在Moz有一個指針為「」,這項指針可以幫助我們判斷網站的質量(是否為垃圾網站)、網站信賴度,你可以透過前面介紹到的工具,根據指針協助判斷適合的網站。
Google鏈接品質檢查:企鵝算法與專人介入處理
- 企鵝算法(Penguin Update)
為了避免低品質的反向鏈接被濫用以操控排名結果,Google在2012年時,發布了Penguin企鵝算法,目的就是為了要發現并降級使用「非自然」鏈接以操縱排名的網站。
2016 年9月23日時,Google發布了Penguin 4.0,并作為核心演算的一部分,這代表著它會實時更新,并且不會再公布未來的更新。這同時代表著,它對網站造成的影響是「實時」的,網站主不用再像過去一樣 期待下一次的更新時會讓網站擺脫企鵝懲罰。而在這一代企鵝算法開始,當它發現不好的鏈接時,會選擇忽略它,不將其放入網站排名的考察中。
如今,在考慮反向鏈接的布署時,除了數量外,也要考慮鏈接的品質,因為每個鏈接并不是平等的,高品質而相關的鏈接可以為網站排名帶來更好的影響。
若想了解更多關于企鵝更新(Penguin Update)哦明及應對方式,請參考文章:Google企鵝更新又來了!莫急莫慌莫害怕!
- 專人介入處理
Google 偵測到非自然、人工、假冒或竄改的鏈接指向您的網站。為了操控 PageRank 而購買鏈接或加入鏈接配置等行為均違反 Google 的《網站管理員指南》,可能導致網站的部分或所有內容必須接受專人介入處理。詳細請參考Google說明文檔:
我們可以在Search Console的「安全性與專人介入處理」菜單中,看到這份報告。
在查看完網站的鏈接現狀后,假設這些并不是我們設置的反向鏈接,并且我們沒有移除鏈接的權限時,可以使用「」工具,向Google提交一份txt格式的文檔,將希望禁止的網域或鏈接清單提交給Google。
詳細請參考Google說明文檔:
結論
看完以上內容,你應該對反向鏈接有了更多的認識,也體認到反向鏈接的創建可說是SEO不可或缺的重要工作之一。
奇寶曾經做過實驗測試反向鏈接成效,我們的網站中沒有出現該關鍵字,可是透過外鏈設置精準錨點文本,我們的網站就在該字詞搜索結果第一名,可以看出外鏈對網站仍有重要的影響。
反向鏈接能加速網站被Google收錄的速度,且能提升網站的信賴度、權威度。在創建反向鏈接時,應該要站在用戶以及搜索引擎的立場思考,透過該鏈接所到達的頁面是否相關、是否可以帶給用戶價值,抑或是造成不佳的體驗?
而要產生優質反向鏈接最理想的方式就是:創造值得分享的內容。
當今天你所撰寫、整理的內容本身就可以提供相當的價值或是信息,人們自然而然地就會分享你的內容,反向鏈接也就自然而然地增加了,以這樣的方式經營,一方面可以有優質內容,又可以帶動鏈接及網站流量的成長,可說是因應內容營銷,最扎實的作法。
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2018年SEO操作趨勢-外部鏈接的創建
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