反向鏈接是什么：反向鏈接的定義與簡介

反向鏈接（backlinks），指的是從其他網站連到目標網站的鏈接，舉例來說，網站A上面有一個非常鏈接，鏈接到網站B上的其中一個頁面，則該鏈接就是網站B的反向鏈接，如下圖。

早在搜索引擎誕生之前，當時網站的商業性并沒有這么高，網絡的用戶就是透過非常鏈接在網頁之間穿梭，而當網頁上提到某個名詞，需要更多深入的解釋時，將其做成鏈接連向有著更多信息的網頁，是一個很常見的行為。

在搜索引擎以及SEO出現后，網站主使用鏈接的行為有了相當大的改變。

反向鏈接的重要性：反向鏈接在SEO中所扮演的角色

在搜索引擎發展早期，主要使用網頁內容、標題、H標簽等元素進行頁面相關性的判斷，于是有許多網站主運用這樣的特性，在網頁中大量填充關鍵字，甚至是放置完全無關但高流量的關鍵字，而這樣的做法也確實可以讓網頁排名前進、帶來更多流量，但是卻帶來十分不佳的用戶體驗。

于是，搜索引擎將他人哦法加入對相關性的判斷，也就是反向鏈接以及錨點文本。

PageRank這個廣為人知的算法，是以Google的創辦人之一：Larry Page的姓所命名的。

其概念最早是由對學術論文的評級問題而出發的，當學術論文被引用的次數越多，代表其重要程度也越高；而論文被不同成就的人或是論文引用，所代表的重要性也會不同。

有個著名的比喻是投票，A頁面到B頁面的反向鏈接就像是A對B投了一票，讓B的重要性因而提高；同時，A本身的重要性也決定了他所投票出去的份量，PR越高，投的票越重要。

舉例來說，今天如果要請別人幫忙推薦哪個pizza比較好吃，而在兩個選項當中，有三只小豬推薦了左邊那個pizza，右邊那個則是沒有人特別推薦，你應該會傾向于選擇左邊那個，有三只小豬推薦說好吃的Pizza。

但如果地獄主廚Gordon Ramsay跳出來說，右邊那個pizza才是比較好吃的，這時候，相比于三只小豬哦法，你或許會比較相信主廚所說的，因為他在美食的領域有著較高的權威度。

反向鏈接帶來的作用，簡單來說與上面所舉的例子相類似，而PageRank也是Google早期所推出的算法，演變到如今，全部排名因素的計算已經復雜許多，PR值本身的影響程度也變得相對微小了（反向鏈接仍舊是影響排名的重要因素，被Google證實式微的僅有PR值的算法而已）。

在上面這段2016年的直播影片中，Google的Andrey Lipattsev回答道，對于排名最重要的兩個因素還是在于內容與反向鏈接(影片28:15-30:31)

除了上面所提到的以外，反向鏈接本身也是搜索蜘蛛檢索網頁的信道，搜索蜘蛛跟隨著網頁間的鏈接找尋下一個網頁，數量多的反向鏈接可以幫助你的網站更加快速而完整的收錄。

反向鏈接、內部鏈接、連外鏈接的差異

在正式進入反向鏈接哦明前，先介紹鏈接相關的專有名詞給大家。

• Inbound Link 反向鏈接（入站鏈接）= External Link 外部鏈接（外鏈）

在網站A放置鏈接連到網站B，對于網站B來說，網站A是網站B的反向鏈接（入站鏈接、外部鏈接）。

• Outbound Link 連外鏈接（出站鏈接）

在網站A放置鏈接連到網站B，對于網站A來說，網站B是網站A的連外鏈接（出站鏈接）。

由上面兩個例子可看出，連外鏈接與反向鏈接其實是看的「角度」不同，所以解釋的名詞不同，都是將鏈接放在A網站，連到B網站。

• Internal Link 內部鏈接（內鏈）

以下圖為例，在網站A的A頁面放置鏈接，到網站A的B頁面，這種鏈接就稱為內部鏈接。

若想了解更多關于內部鏈接哦明，請參考文章： 內部鏈接對SEO有什么影響？ 做好七點內煉設置，讓SEO優化事半功倍

鏈接與錨點文本的關系

錨點文本的種類相當多元（因為我們無法控制其他人想如何設置鏈接到你的網站），類型大致可分為完全比對關鍵字、部分比對關鍵字、品牌名、混合型、網址、泛用語詞、圖片等。

以奇寶官網為例，其他人可能會設置錨點文本為：奇寶SEO、奇寶網絡、點擊這里、立即造訪....等，一個未經操作的網站，應該具有自然且分散的錨點文本分布比例。

若想了解更多關于錨點文本哦明，請參考文章：SEO中的錨點文本(Anchor Text)基礎概念整理

鏈接與nofollow屬性的關系

nofollow屬性指示搜索引擎「不要前往此網頁上的鏈接」或是「不要前往此鏈接」，可以應用在meta標簽（中繼標記）或是個別鏈接中，代碼范例如下。

中繼標記：?

個別鏈接：

若想了解更多關于中繼標簽哦明，請參考文章：robots meta標簽和x-roborts-tag HTTP回應標頭

下列文引用自Google說明文檔：

“通常我們不會前往這些鏈接。這表示 Google 不會在這些鏈接中傳輸 PageRank 或使用錨點文本?！?/p>

但是有許多大型網站或論壇會缺省連外鏈接有nofollow屬性，例如Facebook、Twitter、PTT等，雖然這個鏈接無法傳遞權重，可是這種鏈接的價值就比較低嗎？反向鏈接的目的僅在于傳遞鏈接權重嗎？

透過在這些網站的有效曝光，能夠獲得用戶點擊鏈接并且進到我們的網站，導引有價值的流量，這時候需要考察到的是，你的網站中是否有相對應的內容可以留住訪客呢？持續創造有價值的優質內容，有效解答訪客的疑問，才是網站經營、維持品牌形象的最佳策略！

Twitter案例：

Facebook案例：

PTT案例：

如何創建反向鏈接：透過觀察分析制定鏈接策略

在開始進行前，先問自己幾個問題：

• 你覺得用戶們在網站中看到這樣的鏈接會覺得有幫助嗎?
• 你覺得用戶們看到此鏈接，會想點進去嗎?
• 你的鏈接真的是用戶在找尋的信息嗎?
• 你的鏈接出現的位置，是用戶期待看到的位置嗎？

? 思考完后，正式開始進入網站鏈接分析吧！ ? 如何查找網站的反向鏈接（外部鏈接）狀況？

第一步，先掌握目前網站Link Profile的狀況。如果你的網站有申請百度站長平臺的服務帳號，你可以透過「鏈接」報表查看，呈現結果如下圖（范例圖片中的網址經馬賽克處理）。

鏈接報表包含外部鏈接與內部鏈接兩部分，報表字段包含：

• 網站頁面的反向鏈接數量。
• 網站頁面內部鏈接的數量。
• 熱門鏈接網站：熱門的反向鏈接網域，以及連到網站的鏈接數量。
• 熱門鏈接文本（錨點文本）的內容。

「熱門鏈接網站」點擊「更多」，可以看到反向鏈接連到你的網站的網域，以及在各網域上的反向鏈接數量。

再往下點擊各網址后，可以看到該網域上的鏈接，是連到的你的哪些頁面。

再往下點擊列表中的網頁，可以再細看該網域是哪些網頁上有著反向鏈接，連向你網站上的各頁面。

在百度站長平臺的此報表中，可能不會列出所有的鏈接，例如遭robots.txt封鎖的網頁，連至該網頁的鏈接就不會列出，同時，也會進行數據的重復整并，所以你實際所看到的鏈接數量會因此減少。

透過掌握現有反向鏈接的現狀，進而思考：

• 哪一頁的反向鏈接的數量較多？較多的反向鏈接是否代表那一頁的內容較吸引人？
• 錨點文本的分布情況？是否報表上的字詞的都集中某個特定的字詞？
• 反向鏈接是否失效？若已無法瀏覽，可安排修復網頁，或是請對方更換鏈接網址。
• 反向鏈接的錨點文本是否未提到品牌字或產品（服務）的字詞？這時可以跟對方的網站進行討論是否可協助更換錨點文本。

鏈接創建從分析競爭對手開始：反向鏈接檢測分析、工具介紹

上面的百度站長平臺提供的反向鏈接信息有限，沒有提供鏈接的質量指針、反向鏈接對應到的錨點文本等，通常我們會搭配第三方工具進行分析。除了上面提到的百度站長平臺，還有一些Ahrefs、Moz等付費工具，也可以提供反向鏈接的信息，且有詳細的指針數據可以協助我們判斷網站的Link Profile現狀。但要特別注意由于搜集與整理數據的方式不同，不同工具所得到的結果并不會完全相同。

分析了解自己的受眾經常瀏覽哪些網站，習慣透過什么樣的渠道接收信息？找出你的目標受眾活躍在哪些網站、平臺。收集這些有價值的網站，進而擬定自身網站的反向鏈接策略。

更多關于競爭對手分析、工具介紹，請參考下列文章： 推薦SEO分析工具教學－Ahrefs，競爭對手、關鍵字輕松剖析！ Ahrefs操作指南：教你Step By Step的剖析競爭對手、關鍵字！ 推薦SEO分析工具－Moz Open Site Explorer，外部鏈接最佳幫手！ ? ? ? 反向鏈接網站類型與運行方式

在收集完網站后，下一步該如何開始呢？下面介紹幾種網站類型與運行鏈接的方式，大家可以參考并實際運行看看。

• 媒體新聞網站

有些較大型的公司可能會與媒體合作公關新聞稿，例如：自由時報、蘋果日報、數字時代等，但缺點是所需費用可能較高。另一種形式是文章投稿平臺，建議盡量以「轉載」的方式投稿，為了讓Google確認該文章的原創者是誰，第一手消息、文章還是以自己網站為首要曝光渠道。

• 博客網站

博客的反向鏈接可能會以「業配文」的形式出現，可以幫助網站快速獲得博客的權重。但是大家在跟部落客洽談合作時，要注意錨點文本的設置是否與我們網站相關，以及該博客與我們網站的相關度、關聯性是否夠高，才能真正發揮這個反向鏈接的價值。

?

• 論壇、社區

大型論壇如mobile01、卡提諾論壇、PTT等，先確認自己的客戶都在哪些論壇出沒，再來挑選適合的論壇。 前面也提到，大型的網站通常會加上nofollow屬性，但分享的內容若真的是消費者感興趣的話題，雖然鏈接無法傳遞權重，可是能夠帶來有效曝光的流量，不失為一個好的鏈接。 不過大型的論壇，通常會有繁瑣的發文規則，在發文前也建議大家要先確認版規，避免發文之后被認為是廣告而被刪除。 ?

• 其他高權重網站

高權重的機構組織（帶有.org或是.edu的網址）、工會/協會、相關合作廠商等，都是很好的曝光網站，且這類網站與自身網站有高度相關，會是價值相當高的反向鏈接，建議大家嘗試去跟這些網站洽談鏈接的合作。

鏈接品質判定：與反向鏈接相關的評斷指針

基本的鏈接指針數據取得可以透過上面提到工具協助，例如鏈接數量、域名權重、錨點文本的數量等，接下來介紹除了工具的指針外，大家在建設鏈接時也須考慮到的條件。

• 網站相關度

• 鏈接在頁面上的位置

反向鏈接盡量放置在文章中顯眼且自然的位置，這種鏈接的價值會比較高。想像你訪客在瀏覽頁面時，如果我們放置反向鏈接的位置是在頁腳，這種鏈接不但訪客很難注意到，甚至不容易被點擊，而且Google也有可能認定為是質量較低的鏈接。

• 頁面中連外密度

如果一個網站，有大量連到外部的鏈接，這種網站容易被Google判斷的垃圾網站，在這種網站上創建的鏈接，傳遞出的分數也較低，詳細的案例會在后面的內容中說明。

黑帽的反向鏈接形式類型

Google一直推崇自然的外部鏈接（白帽手法），因為當你的網站內容質量夠高、能夠引起討論度，自然就會有別人分享，也就是創造外鏈（反向鏈接），但是當今天，網站知名度不夠高時，有些人可能會想透過鉆漏洞的方式，進行鏈接的建置。

下面分享Google品質指南中提到的幾個要點，大家在創建反向鏈接的時候，要避開這些形式的鏈接，以避免被Google算法懲罰的風險。

• 隱藏鏈接

隱藏鏈接的形式有很多種，例如將鏈接的顏色調整成跟背景顏色一樣的顏色、或是將鏈接隱藏在圖片或文章下方等，這些方式對Google來說都是屬于詐騙行為（黑帽手法），不論在自己的網站上或是外部的網站上，都要避免這種手法。

詳細請參考Google說明文檔：

• 鏈接農場

鏈接農場是指該網站只有連外鏈接，并且有多個網站互相鏈接，主要目的是操作網站的Page Rank。這種手法在以前有效，不過隨著Google算法的演進，這種網站已無作用，若是在這種網站上放了反向鏈接，對于自己的網站來說，并沒有實際的效用，且被Google發現后，反而有可能被懲處，在布局鏈接時應該避免這種網站成為我們的反向鏈接。

• 留言形式

在高權重的博客下方留言，并且在留言中插入大量鏈接，這種方式是以前經?？吹降牟僮鞣绞?，這種形式也被Google認定為負面的鏈接配置手法，會為我們的網站帶來負面影響。

更多關于鏈接配置的信息，可以參考Google說明文檔：

看完上述哦明，大家可能會很好奇，那到底哪些網站適合放置鏈接呢？

在Moz有一個指針為「」，這項指針可以幫助我們判斷網站的質量（是否為垃圾網站）、網站信賴度，你可以透過前面介紹到的工具，根據指針協助判斷適合的網站。

Google鏈接品質檢查：企鵝算法與專人介入處理

• 企鵝算法（Penguin Update）

為了避免低品質的反向鏈接被濫用以操控排名結果，Google在2012年時，發布了Penguin企鵝算法，目的就是為了要發現并降級使用「非自然」鏈接以操縱排名的網站。

2016 年9月23日時，Google發布了Penguin 4.0，并作為核心演算的一部分，這代表著它會實時更新，并且不會再公布未來的更新。這同時代表著，它對網站造成的影響是「實時」的，網站主不用再像過去一樣 期待下一次的更新時會讓網站擺脫企鵝懲罰。而在這一代企鵝算法開始，當它發現不好的鏈接時，會選擇忽略它，不將其放入網站排名的考察中。

如今，在考慮反向鏈接的布署時，除了數量外，也要考慮鏈接的品質，因為每個鏈接并不是平等的，高品質而相關的鏈接可以為網站排名帶來更好的影響。

若想了解更多關于企鵝更新（Penguin Update）哦明及應對方式，請參考文章：Google企鵝更新又來了！莫急莫慌莫害怕！

• 專人介入處理

Google 偵測到非自然、人工、假冒或竄改的鏈接指向您的網站。為了操控 PageRank 而購買鏈接或加入鏈接配置等行為均違反 Google 的《網站管理員指南》，可能導致網站的部分或所有內容必須接受專人介入處理。詳細請參考Google說明文檔：

我們可以在Search Console的「安全性與專人介入處理」菜單中，看到這份報告。

在查看完網站的鏈接現狀后，假設這些并不是我們設置的反向鏈接，并且我們沒有移除鏈接的權限時，可以使用「」工具，向Google提交一份txt格式的文檔，將希望禁止的網域或鏈接清單提交給Google。

詳細請參考Google說明文檔：

結論

看完以上內容，你應該對反向鏈接有了更多的認識，也體認到反向鏈接的創建可說是SEO不可或缺的重要工作之一。

奇寶曾經做過實驗測試反向鏈接成效，我們的網站中沒有出現該關鍵字，可是透過外鏈設置精準錨點文本，我們的網站就在該字詞搜索結果第一名，可以看出外鏈對網站仍有重要的影響。

反向鏈接能加速網站被Google收錄的速度，且能提升網站的信賴度、權威度。在創建反向鏈接時，應該要站在用戶以及搜索引擎的立場思考，透過該鏈接所到達的頁面是否相關、是否可以帶給用戶價值，抑或是造成不佳的體驗？

而要產生優質反向鏈接最理想的方式就是：創造值得分享的內容。

當今天你所撰寫、整理的內容本身就可以提供相當的價值或是信息，人們自然而然地就會分享你的內容，反向鏈接也就自然而然地增加了，以這樣的方式經營，一方面可以有優質內容，又可以帶動鏈接及網站流量的成長，可說是因應內容營銷，最扎實的作法。

更多關于反向鏈接的的文章：

2018年SEO操作趨勢－外部鏈接的創建

關于SEO的外部鏈接：你還只看網站有沒有收錄嗎？

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