?什么是標題標簽（title tag）？

標題標簽（Title Tag），是html元素之一，用以撰寫網頁標題。

標題標簽內的文本應該要準確并簡潔地描述網頁的內容，這同時影響到使用性、SEO與社區分享。

搜索結果中，標題標簽會顯示為一個可點擊的標題鏈接，如下圖最上方、字體稍大的藍色文本：

標題標簽的html代碼格式如下：

以下分成幾個段落討論Title Tag在SEO中扮演的角色：

• 標題標簽的重要性
• Google搜索結果中的標題會顯示多少字?
• 如何優化網頁標題
• 為什么Google不是顯示我寫的標題?

標題標簽的重要性

要讓搜索引擎了解網頁在講述什么內容，標題標簽是其中一個重要的因素。并且，它也是用戶在查看搜索結果時，對網頁產生的第一印象。除了對排名的影響以外，標題寫的是否容易理解、吸引人也大大影響了點擊率。

標題標簽內所寫的標題，會在三個重要的地方出現：

(1) 搜索結果頁面

大部分時候，搜索結果會顯示你在標題標簽所寫的內容，并且是用戶決定是否查看網站前的重要體驗。網站即便有好的排名，但因為標題不佳而沒辦法帶來相對應的點擊，也無法得到實質的效果，后面的段落會再講解該如何撰寫標題。

(2) 瀏覽器的頁簽

你的標題標簽也會顯示在瀏覽器的頁簽中，當用戶打開了許多頁簽時，在前端安插關鍵字、簡單而容易辨識的網頁標題有助于用戶回頭找尋你的網頁內容，如下圖所示：

(3) 社區分享的文本說明

一些外部網站，尤其是社區媒體，會使用你的標題標簽來當作分享時缺省的文本標題，如下圖：

另外補充，一些較熱門的社區網站如Facebook、Twitter、Google+等，有各自meta標簽可以撰寫針對該平臺的網頁標題。這讓你有能夠對不同平臺采不同的策略，在需求下提供較短或較長的分享標題。

Google搜索結果中的標題會顯示多少字?

一般來說，Google最多顯示約50-60個英文本元，中文本元則大概是30個字符左右， Google會在寬度600像素的容器內顯示適當的標題 ，由于字符有不同的寬度，故很難說出一個固定的顯示字數。

在網頁版與手機端所顯示的結果標題字數也可能會有所不同，底下找了兩個例子提供參考：

如何優化網頁標題

(1) 為每個網頁撰寫獨特的標題

優化標題的最基礎，就是讓每一個網頁都有標題。身為用戶，如果看到搜索結果出現只有「Untitled」或是「首頁」的這種標題鏈接，想必點擊的意愿會十分的低。

正常的網站，即便是在同一個主題之下，每一頁的具體內容應該也不會相同，所以，你應該要替每一頁設置對應內容的標題。除了讓搜索引擎可以正確透過標題理解網頁內容，也是在創建較好的使用體驗、提高點擊率。

規模較小的網站，可以手動撰寫每一頁的標題，但隨著網站規模擴大，逐一撰寫的工作量也直在線升，所以大型網站較佳的做法應該是設計標題的產生范本與公式，透過程序抓取網頁上特有的內容產生標題。以一個擁有上千項產品的電子商務網站來說，你可以透過上述的方式產生像下面這種標題：

(2) 與網頁內容相關，為用戶而寫

SEO的主要目的并不僅僅是排名，最重要的應該是如何吸引目標受眾點下鏈接，讓你的內容對他產生價值。

(3) 注意標題長度

在技術上來說，title標簽里面可以寫入任意長度的文本，但如同前面提到的，搜索結果所顯示的標題字數會有所限制。

如果網頁的標題過長，搜索引擎可能會將其截斷，并在后面放上「...」，這可能導致重要的關鍵字詞無法顯示。

撰寫的標題過長，并不會引來搜索引擎的懲罰，但是標題越長，不相干的文本可能就越多，不利于突出相關的目標關鍵字。

標題若是以中文撰寫，字數建議維持在15-25個字，維持簡短的標題可以減低被截斷的機會，同時對于凸顯目標關鍵字也會有較佳效果。

若是以英文撰寫，因為英文本母間的寬度差異較大，如i、l與W就相差不少，相同字數的標題實際顯示的字數可能差異頗大。

即便字數已控制在合理的范圍內，搜索引擎仍舊有可能顯示與title tag內不同的標題鏈接，舉例來說，Google可能會幫你省略部分標題，在后面加上品牌或網站名稱。

(4) 避免堆砌關鍵字

堆砌關鍵字是許多人容易犯下的錯誤，為了瞄準關鍵字、提高相關性，不自然的多次使用關鍵字的變體。例如：

在這個時候，可以試著將這些關鍵字的變體，融合成通順的語句。上面舉例的標題可以改為：

特價手機零售批發 - xx手機賣場

堆砌關鍵字沒有必要，這樣的標題，很可能讓搜索引擎或是用戶覺得這是一個為了充塞關鍵字而寫的標題，如果因而降低排名或點擊率就太不值得了。

(5) 將重要的關鍵字放在最前面

(6) 善用品牌印象

如果你的品牌原本就有很很好的知名度，在標題內放置品牌名稱，或許可以讓用戶因為熟悉、信任等感覺而增加點擊的意愿，多次出現的品牌名稱也可以讓用戶加深印象。

你可以將品牌放置在一般頁面標題的最尾端；而如果你想透過首頁、公司等特定頁面的標題加強品牌印象的強度，也可以靈活調整到品牌名稱的位置到前方。

為什么Google不是顯示我寫的標題?

標題如果遭到Google改寫，可能是因為以下狀況：

(1) 標題過度填充關鍵字

(2) 在許多網頁上使用相同的標題

(4) 搜索引擎認為應該幫你的標題加上品牌名稱

(5) 透過robots.txt禁止搜爬頁面但仍被索引

看完以上內容，希望你對于網站的標題該如何優化，有更深入的了解。

試著調整你的網頁標題，在搜索結果中吸引用戶的眼球吧！

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